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千億市值蒸發(fā)，誰(shuí)還買760元一粒的片仔癀？業(yè)績(jī)雙降引發(fā)關(guān)注(3)

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2025-10-22 15:16:40  鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

如今，不少商務(wù)人士不愿再為渺茫的訂單送如此貴重的禮品，中產(chǎn)階級(jí)開始縮減非必要開支時(shí)，片仔癀的需求一下子跌入冰點(diǎn)。盡管公司官方仍堅(jiān)持760元/粒的零售價(jià)，但終端市場(chǎng)的實(shí)際售價(jià)已出現(xiàn)嚴(yán)重倒掛。在二手市場(chǎng)，“倒?fàn)敗眰儗⑵涫蹆r(jià)悄然降至500元/粒以下，一些臨期產(chǎn)品甚至跌至350元左右，這也反映了市場(chǎng)對(duì)其價(jià)值的真實(shí)預(yù)期。

這種價(jià)格與需求的背離，直接反映在公司慘淡的毛利率上。2025年前三季度，片仔癀核心的醫(yī)藥制造業(yè)毛利率同比減少7.51個(gè)百分點(diǎn)，其中肝病用藥的毛利率較去年同期下降了9.68個(gè)百分點(diǎn)之多。這意味著，面對(duì)滯銷壓力，片仔癀很可能已通過暗中下調(diào)出廠價(jià)的方式來維持渠道周轉(zhuǎn)，這進(jìn)一步侵蝕了其利潤(rùn)空間。

面對(duì)困局，片仔癀計(jì)劃進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道的空白市場(chǎng)，并引導(dǎo)合作商向中醫(yī)館、醫(yī)美、牙科及高端養(yǎng)老院等新渠道探索，以期開辟新的消費(fèi)場(chǎng)景。然而，當(dāng)“稀缺性+提價(jià)”的舊增長(zhǎng)引擎熄火，這些轉(zhuǎn)型努力能否迅速撐起一片天，市場(chǎng)正投以審慎的目光。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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