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重生之我在奶茶小票上追霸總網(wǎng)文 小票文學(xué)引領(lǐng)新潮流(3)

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2025-10-21 10:30:32  搜狐網(wǎng)

小票本身是消費(fèi)者購物過程中最不起眼的東西，但近一年來，小票在新茶飲界以及餐飲界正在被一眾品牌變廢為寶。除了蜜雪冰城和茉莉奶白，K22酸奶草莓、茶顏悅色、滬上阿姨、Coco等新茶飲品牌和餐飲品牌麥當(dāng)勞都有自己的“小票文學(xué)”或小票玩法，但市場效果各不相同。

K22和茶顏悅色的“小票文學(xué)”整體負(fù)面評價較多。去年開始，不少網(wǎng)友吐槽“K22小票比10個人吃海底撈都長”，原因在于K22在小票上詳細(xì)解釋了許多內(nèi)容，但不少消費(fèi)者的評價是“廢話連篇”“大可不必”。相比之下，滬上阿姨的“小票文學(xué)”明顯高明許多。七月份，迎來十二周年慶的滬上阿姨推出“她，自由在握”主題活動，將消費(fèi)者分享的“自由時刻”打印在了小票上，并在小紅書發(fā)起了相關(guān)話題活動，推動社區(qū)討論裂變。

無論是蜜雪冰城和茉莉奶白的玩梗，還是滬上阿姨的情緒價值供給，本質(zhì)上都是以消費(fèi)者為中心的，它們從不同角度展示了“小票文學(xué)”的大有可為。新茶飲品牌將營銷卷到小票這一邊緣信息載體上，反映了這一賽道的競爭長期處于白熱化狀態(tài)。品牌們想要借“小票文學(xué)”持續(xù)有效地觸達(dá)消費(fèi)者，還需繼續(xù)尋找更多趣味性或高價值的互動點(diǎn)。

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