重生之我在奶茶小票上追霸總網(wǎng)文小票文學(xué)引領(lǐng)新潮流(2)

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2025-10-21 10:30:32 搜狐網(wǎng)

與此同時(shí)，茉莉奶白的霸總文學(xué)《白月光》在網(wǎng)上掀起小票交換風(fēng)潮。相比于《雪王在古代賣(mài)咖啡》中的老少皆宜勵(lì)志色彩，茉莉奶白的霸總文學(xué)“瘋感”十足，且不乏高能反轉(zhuǎn)和網(wǎng)文特有爽感。品牌不僅在小票上做文章，還在小程序點(diǎn)單系統(tǒng)中的門(mén)店介紹玩起了網(wǎng)文梗，如“離家十天的總裁夫人開(kāi)起了茉莉奶白店”等。

不得不說(shuō)，在這波“小票文學(xué)”營(yíng)銷(xiāo)中，茉莉奶白的營(yíng)銷(xiāo)效果更勝一籌。除了小說(shuō)的抽象、發(fā)瘋屬性契合年輕人的鬼畜文化，主打東方茶文化的茉莉奶白定位高雅、精致、輕奢，與此次霸總小說(shuō)創(chuàng)作中的“淡淡的瘋感”形成強(qiáng)反差，更具記憶點(diǎn)。

相比于豪擲千金的聯(lián)名，“小票文學(xué)”無(wú)疑是一眾新茶飲品牌在輕量化營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)意上的新探索。AI技術(shù)力不斷迭代，批量制造此類(lèi)小體量連載小說(shuō)對(duì)品牌而言并不難。品牌付出最多的成本或許只是小票加長(zhǎng)后所需的熱敏紙材料，但它帶給消費(fèi)者的驚喜遠(yuǎn)超于此。

客觀(guān)而言，這依然是營(yíng)銷(xiāo)老套路，類(lèi)似于“吃干脆面集漫畫(huà)”。自古軟廣得人心，以前買(mǎi)干脆面就像如今抽盲盒一樣，永遠(yuǎn)不知道自己會(huì)收獲什么劇情。如今新茶飲品牌的“小票文學(xué)”顯然升級(jí)了打法，比如用戶(hù)共創(chuàng)。蜜雪冰城和茉莉奶白都留白標(biāo)注“故事的結(jié)局，由你來(lái)定”，官方甚至還在小紅書(shū)發(fā)起了續(xù)寫(xiě)活動(dòng)。

這代表的是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大新趨勢(shì)，即與消費(fèi)者共創(chuàng)故事，并提供社交貨幣，通過(guò)互動(dòng)性的強(qiáng)化營(yíng)造新鮮感，同時(shí)使得消費(fèi)者與品牌之間實(shí)現(xiàn)超越產(chǎn)品本身的情感綁定。當(dāng)“小票文學(xué)”成為品牌遞給消費(fèi)者的敘事邀請(qǐng)函，產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率和品牌用戶(hù)粘性的提升自然也會(huì)隨之而來(lái)。

在這個(gè)過(guò)程中，新茶飲品牌展示了自身的創(chuàng)意表達(dá)能力、幽默感以及對(duì)潮流文化的敏銳度，表達(dá)了與年輕文化接軌的強(qiáng)烈意愿。雖然不少消費(fèi)者調(diào)侃“茉莉奶白你現(xiàn)在最要緊的就是先卸載番茄小說(shuō)”“雪王你別太離譜”，但對(duì)于多數(shù)品牌在營(yíng)銷(xiāo)中所呈現(xiàn)出的活人感與網(wǎng)感，年輕一代顯然是認(rèn)可的。

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