主持人李梓萌遭AI仿冒帶貨 虛假廣告首案被查
新聞主播出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播間并播報(bào)深海魚油廣告？近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門查處了首例利用AI技術(shù)進(jìn)行虛假廣告宣傳的案件。
今年2月，海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)，稱北京某公司通過視頻賬號(hào)宣傳其銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。辦案人員查看該企業(yè)擁有88萬粉絲的直播間時(shí)，發(fā)現(xiàn)展板上標(biāo)注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫(yī)療用語，直播中還出現(xiàn)了中央廣播電視總臺(tái)主持人李梓萌的形象。
經(jīng)過調(diào)查，該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品實(shí)際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果，屬于普通食品，并不具備疾病治療功能。此外，經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術(shù)偽造生成。該公司因此違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。
公眾人物如主持人和網(wǎng)紅具有較高的社會(huì)認(rèn)知度，一些不法經(jīng)營(yíng)者利用AI技術(shù)偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度推銷商品服務(wù)獲利，侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益。北京市場(chǎng)監(jiān)管部門提醒，若發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料并通過12315或12345熱線向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)，共同維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，廣大經(jīng)營(yíng)者應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象進(jìn)行營(yíng)銷宣傳活動(dòng)。
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