滬上阿姨推出子宮形玩偶引爭議性別話題再掀波瀾

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2025-10-17 23:03:06 極目新聞

近日，滬上阿姨茶飲品牌推出了一款雙杯飲品套餐，內(nèi)含一個子宮造型的玩偶。該玩偶命名為“小宮舉毛絨玩偶”，外形與子宮相似，呈倒梨形，配有“輸卵管”和“卵巢”。玩偶分為粉色和紅色兩款，頁面介紹中說明兩種顏色對應(yīng)每個月的不同時期。

有網(wǎng)友認為這種類似人體器官的玩偶放在飲品店售賣讓人感覺不適。但也有網(wǎng)友認為這可以起到科普作用，主要針對女性消費者。

10月16日中午，滬上阿姨官方回應(yīng)稱，將飲品與毛絨周邊結(jié)合是為了向消費者傳遞悅己、自信、自由的理念，提醒大家好好愛自己。

買奶茶送玩偶在茶飲品牌營銷中算是常規(guī)操作，大多數(shù)時候送的是可愛造型或是知名IP的玩偶，送子宮形狀的玩偶確實比較稀奇，也因此格外引人注目。滬上阿姨此次同步推出的還有胃、腎等器官形狀的玩偶，配合養(yǎng)生主題產(chǎn)品，卻唯獨因子宮玩偶引發(fā)爭議。這背后隱藏著一種微妙的心態(tài)：生殖器官在不少人認知里屬于“隱秘話題”，即便以玩偶形式呈現(xiàn)，也容易觸動人們潛意識里的羞恥感。相比之下，胃、腎等器官更偏向“中性”的健康符號，較少與私密、敏感聯(lián)想掛鉤。這種差異對待本質(zhì)上還是對女性生理健康話題的一種“避諱”。

從外觀設(shè)計和寓意來看，這款“小宮舉”玩偶并沒有刻意低俗或色情的表達，也沒有過于獵奇的造型。它采用粉色和紅色，對應(yīng)女性生理周期的不同階段，初衷是希望傳遞健康知識，鼓勵女性正視自己的身體。生活中我們常常說要“關(guān)注女性健康”“打破身體羞恥”，可當一個品牌嘗試去呼應(yīng)這一理念時，不少人卻感到不安和抵觸，這恰恰說明我們離真正坦然面對生理健康話題還有很長一段路要走。

有人擔心這種“器官玩偶”如果走紅，可能會開不良先例，導(dǎo)致商家后續(xù)出現(xiàn)更離譜的擦邊行為。這種預(yù)先焦慮其實大可不必。在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的一舉一動都處于輿論審視之下，觸及低俗、冒犯的紅線自然會受到市場和公眾的反噬，承擔相應(yīng)后果。市場本身就有自我調(diào)節(jié)機制，沒必要因個別創(chuàng)新嘗試就預(yù)設(shè)最壞的結(jié)果。

品牌在做這類營銷時，應(yīng)更加重視實際意義而不是話題噱頭。比如，想要提醒女性好好愛自己，不僅僅靠一款玩偶，也可以采取更多實質(zhì)性行動。例如附上簡明易懂的生理知識卡片，聯(lián)合專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)開展公益健康咨詢、改善女性員工福利、提供實際健康支持等，讓營銷活動的社會意義更加凸顯，將科普觀念落到實處，相信會得到更多人的認可。

一個子宮造型的玩偶本身并沒有那么多駁雜的色彩，是不同的立場和觀念為它涂上了不同的顏色。面對這樣的嘗試，不妨少一些苛責，多一點包容。

(責任編輯：0764)

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