滬上阿姨子宮形玩偶引爭議健康話題遇尷尬

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2025-10-17 20:06:17 極目新聞

近日，滬上阿姨茶飲品牌推出一款雙杯飲品套餐，內(nèi)含一個(gè)子宮造型的玩偶。該玩偶命名為“小宮舉毛絨玩偶”，外形與子宮相似，呈倒梨形，配有“輸卵管”和“卵巢”等細(xì)節(jié)。玩偶分為粉色和紅色兩款，頁面介紹中提到，兩種顏色對應(yīng)每個(gè)月的不同生理時(shí)期。

有網(wǎng)友認(rèn)為這種類似人體器官的玩偶放在飲品店售賣讓人感覺不適，但也有網(wǎng)友認(rèn)為這可以起到科普作用，主要針對女性消費(fèi)者。

10月16日中午，滬上阿姨官方回應(yīng)稱，將飲品與毛絨周邊結(jié)合是為了向消費(fèi)者傳遞悅己、自信、自由的理念，提醒大家好好愛自己。

買奶茶送玩偶在如今的茶飲品牌營銷中很常見，大多數(shù)時(shí)候送的是可愛造型或是知名IP的玩偶。滬上阿姨這次推出的子宮形狀玩偶確實(shí)比較稀奇，因此格外引人注目。此外，品牌還推出了胃、腎等器官形狀的玩偶，配合養(yǎng)生主題產(chǎn)品，但唯獨(dú)子宮玩偶引發(fā)了爭議。這背后反映出一種微妙心態(tài)：在不少人的認(rèn)知里，生殖器官屬于“隱秘話題”，即便以玩偶形式呈現(xiàn)，也容易觸動人們的羞恥感。相比之下，胃、腎等器官更偏向“中性”的健康符號，較少與私密、敏感等聯(lián)想掛鉤。這種差異對待本質(zhì)上是對女性生理健康話題的一種“避諱”。

從外觀設(shè)計(jì)和寓意來看，這款“小宮舉”玩偶并沒有刻意低俗或色情的表達(dá)，也沒有過于獵奇的造型。它采用粉色和紅色對應(yīng)女性生理周期的不同階段，初衷是希望傳遞健康知識，鼓勵(lì)女性正視自己的身體。生活中我們常常說要“關(guān)注女性健康”“打破身體羞恥”，可當(dāng)一個(gè)品牌嘗試呼應(yīng)這一理念時(shí)，不少人卻感到不安和抵觸，這說明我們離真正坦然面對生理健康話題還有很長一段路要走。

有部分網(wǎng)友擔(dān)心，如果這種“器官玩偶”走紅，可能會導(dǎo)致商家后續(xù)出現(xiàn)更離譜的擦邊行為。這種預(yù)先焦慮其實(shí)大可不必。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的一舉一動都處于輿論的審視之下。觸及低俗、冒犯的紅線，自然會受到市場和公眾的反噬，承擔(dān)相應(yīng)后果。市場本身就有自我調(diào)節(jié)機(jī)制，沒必要因個(gè)別創(chuàng)新嘗試就預(yù)設(shè)最壞的結(jié)果。

品牌在做這類營銷時(shí)，應(yīng)更加重視實(shí)際意義而不是話題噱頭。比如，想要提醒女性好好愛自己，不僅僅靠一款玩偶，還可以采取更多實(shí)質(zhì)性行動。例如附上簡明易懂的生理知識卡片，聯(lián)合專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展公益健康咨詢，改善女性員工福利，提供實(shí)際健康支持等，讓營銷活動的社會意義更加凸顯，將科普觀念落到實(shí)處，相信就會得到更多人的認(rèn)可。

一個(gè)子宮造型的玩偶本身并沒有那么多駁雜的色彩，是不同的立場和觀念為它涂上了不同的顏色。面對這樣的嘗試，不妨少一些苛責(zé)，多一點(diǎn)包容。

(責(zé)任編輯：0764)

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