蒙牛包裝"撞臉"伊利被判賠500萬行業(yè)巨頭紛爭塵埃落定

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2025-10-17 13:28:59 正觀新聞

近日，國內(nèi)乳業(yè)兩大龍頭企業(yè)伊利與蒙牛之間的不正當(dāng)競爭糾紛案有了最終結(jié)果。江蘇省高級人民法院二審駁回雙方上訴，維持原判，判令蒙牛公司立即停止不正當(dāng)競爭行為，并賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)500萬元。

伊利公司的“金典”純牛奶產(chǎn)品始于2006年，已形成市場知名品牌。2020年8月，伊利推出由專業(yè)設(shè)計(jì)公司打造的新款“金典”牛奶包裝，通過精心設(shè)計(jì)的元素組合與色彩搭配，形成了兼具裝飾性與識(shí)別性的視覺風(fēng)格。截至2023年12月，該款產(chǎn)品累計(jì)銷售額達(dá)數(shù)百億元，占據(jù)全國液態(tài)奶市場約10%的份額，廣告投入達(dá)數(shù)十億元，具有一定的市場知名度和影響力。

2023年底，蒙牛公司推出的“精選牧場”牛奶引發(fā)伊利公司關(guān)注。兩款產(chǎn)品均采用“乳白色底色+墨綠色元素”配色，正面左上方同為墨綠色底框配白色字體，“純牛奶”字樣及凈含量標(biāo)注的字體、顏色與位置一致，右側(cè)插畫均以綠漸變草原為底，搭配奶牛、牧場等元素且風(fēng)格相近。值得注意的是，蒙牛公司未在包裝正面突出“蒙?！敝魃虡?biāo)，僅在側(cè)面用小字標(biāo)注，而“精選牧場”經(jīng)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定不具備來源識(shí)別功能。

在協(xié)商無果后，伊利公司向南京市中級人民法院提起訴訟，要求蒙牛公司立即停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失及因制止侵權(quán)行為支出的合理開支合計(jì)2000萬元，并在媒體登報(bào)聲明、消除影響。

庭審中，雙方圍繞包裝裝潢的顯著性、近似性及混淆可能性展開激烈辯論。伊利公司提交的全國20個(gè)地區(qū)的公證取證材料顯示，兩款產(chǎn)品常被商超并排堆放，且“精選牧場”牛奶售價(jià)低于“金典”牛奶，加劇混淆風(fēng)險(xiǎn)。第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)受訪者認(rèn)為兩款包裝相似，并將原因歸結(jié)為整體視覺效果和顏色搭配。電商平臺(tái)截圖也顯示，有消費(fèi)者將“精選牧場”誤認(rèn)為“金典”，部分代理商需特別標(biāo)注“不是金典”。

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