宗馥莉開辟新戰(zhàn)場娃小宗 商標紛爭催生新品牌(2)
公開資料顯示，成立于2003年的宏勝集團，從娃哈哈代工廠起步，現已成長為年產值超200億元的食品飲料全產業(yè)鏈企業(yè)。其業(yè)務涵蓋包裝材料、飲料生產、高端裝備制造等領域，為娃哈哈供應的包裝材料占比達65%。
不同于娃哈哈傳統經銷商模式，“娃小宗”將采用“直營+電商”的雙軌策略。目前宏勝已在全國布局2000多個終端網點，覆蓋KA賣場與連鎖便利店，線上旗艦店也在籌備中，主打“年輕定制化”產品線。營銷層面將聯合頭部MCN機構，通過虛擬偶像代言、劇本殺跨界等方式構建Z世代社交貨幣。
隨著“宏勝系”全面轉向“娃小宗”，娃哈哈集團也正面臨成立以來最嚴峻的戰(zhàn)略抉擇。對于宗家淡出后企業(yè)如何轉型，娃哈哈方面表示，宗馥莉諸多變革舉措本質上都是為了建立現代企業(yè)制度，讓機制替代慣性，讓企業(yè)更加職業(yè)化、市場化，不過這個任務如今只能留給未來的繼任者了。
10月10日，娃哈哈集團召開董事會，除了通過宗馥莉辭職事項外，還任命許思敏為娃哈哈集團總經理，董事長職務空缺。值得注意的是，宗馥莉當前仍持有娃哈哈29.4%股份，仍為第二大股東。對于其離職創(chuàng)業(yè)，叔叔宗澤后表示“網絡水軍害了她，使她越走越遠，已經無法回頭”，暗示此前企業(yè)內部存在輿論爭議。
隨著“娃小宗”官方賬號的激活，宗馥莉從“娃哈哈公主”到“獨立創(chuàng)業(yè)者”的轉型正式拉開帷幕。這場關乎家族企業(yè)傳承創(chuàng)新的嘗試能否在競爭激烈的飲料市場殺出重圍，成為行業(yè)持續(xù)關注的焦點。業(yè)內人士指出，宗馥莉此舉既規(guī)避了娃哈哈股權紛爭，又依托宏勝產業(yè)鏈開辟新戰(zhàn)場，或將改寫行業(yè)格局。
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