年入800億的“直男品牌”，"背刺"小紅書女孩？降價(jià)風(fēng)波引發(fā)用戶不滿

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2025-10-13 08:02:50 電商在線官方

年入800億的“直男品牌”，"背刺"小紅書女孩？降價(jià)風(fēng)波引發(fā)用戶不滿！“大疆！我宣布你永遠(yuǎn)失去我了。”國(guó)慶假期結(jié)束后，一批特意在假期前購(gòu)買大疆相機(jī)的用戶突然遭遇官方大幅降價(jià)，引發(fā)不滿。10月9日，大疆旗下多款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，其中Osmo Pocket3降價(jià)近700元，降幅近20%；Mini3 優(yōu)選迷你航拍機(jī)降900元，Mini 4 Pro航拍無(wú)人機(jī)降1478元，運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action4最高降價(jià)1129元。

鮮明的價(jià)格對(duì)比加上此次降價(jià)來(lái)得突然，“大疆降價(jià)”迅速在社交平臺(tái)引起大批用戶不滿。Pocket 3憑借出色的視頻拍攝能力、美顏及實(shí)況照片功能被譽(yù)為“Vlog神器”，在小紅書平臺(tái)上尤其受歡迎，相關(guān)話題擁有超1450萬(wàn)次討論和近18億瀏覽量。此前，由于市場(chǎng)稀缺性，Pocket 3常處于缺貨狀態(tài)，消費(fèi)者需要多次搶購(gòu)才能入手，被戲稱為“電子茅臺(tái)”。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這次降價(jià)對(duì)品牌長(zhǎng)期積累的“硬通貨”光環(huán)構(gòu)成沖擊，也可能催生更多等待降價(jià)的“等等黨”，削弱品牌的溢價(jià)能力。不過(guò)，大疆此次降價(jià)或是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)出擊，折射出行業(yè)正步入深度洗牌期。作為消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的巨頭，大疆正面臨影石創(chuàng)新等新銳力量的沖擊，自身也在向全景相機(jī)、掃地機(jī)器人等領(lǐng)域拓展，試圖找到第二條增長(zhǎng)曲線。

然而，僅靠?jī)r(jià)格策略顯然不夠。這次負(fù)面輿情既是高溢價(jià)帶來(lái)的反噬，也是市場(chǎng)的警鐘。突然降價(jià)讓許多9月底購(gòu)機(jī)的用戶錯(cuò)過(guò)了“7天價(jià)?！钡钠谙蓿械奖黄垓_。例如，冰冰在9月底花了3499元購(gòu)入Pocket 3標(biāo)準(zhǔn)版，發(fā)現(xiàn)降價(jià)后要求門店補(bǔ)償差價(jià)卻因超過(guò)7天時(shí)間被拒絕。類似的情況在小紅書上引發(fā)熱議，大疆官方回應(yīng)稱這是“雙11”常規(guī)促銷，但難以平息用戶的不滿。

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