宗馥莉辭職出局 誰(shuí)是幕后贏家 國(guó)資股東成最后贏家。宗慶后離世僅一年零七個(gè)月，他親手建立的飲料帝國(guó)娃哈哈再次迎來(lái)巨變。10月10日晚，多家媒體確認(rèn)，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團(tuán)有限公司辭去公司法人代表、董事及董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)，并已通過(guò)集團(tuán)股東會(huì)和董事會(huì)的相關(guān)程序。這意味著，繼2024年8月正式接棒父親宗慶后掌管娃哈哈后，宗馥莉在短短一年14天就告別了權(quán)力巔峰。

此次辭職距離去年7月宗馥莉那場(chǎng)“辭職逼宮”僅一年有余。當(dāng)時(shí)她以退為進(jìn)，不僅奪回管理權(quán)，更接手父親全部股份。但這一次，辦公室的燈真的滅了——沒有反擊宣言，沒有股東挽留。娃哈哈集團(tuán)對(duì)此消息予以確認(rèn)，但未透露更多細(xì)節(jié)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，其記者聲稱從娃哈哈公司相關(guān)人士得知，宗馥莉已經(jīng)申請(qǐng)辭去娃哈哈公司的法人代表、董事及董事長(zhǎng)等多個(gè)重要職務(wù)，并于9月12日通過(guò)了集團(tuán)的股東會(huì)和董事會(huì)相關(guān)程序的審核。這意味著，宗馥莉已經(jīng)從自己父親宗慶后創(chuàng)辦的飲料巨頭娃哈哈中正式出局，娃哈哈不再與宗氏家族掛鉤。

商標(biāo)使用“不合規(guī)”成為壓垮駱駝的最后一根稻草。據(jù)媒體報(bào)道，宗馥莉辭職的原因是商標(biāo)使用“不合規(guī)”，她決定經(jīng)營(yíng)自己的品牌“娃小宗”。今年9月，網(wǎng)上流傳一份娃哈哈內(nèi)部文件提到，宗馥莉領(lǐng)導(dǎo)下的娃哈哈和宏勝系，將從2026銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。該文件強(qiáng)調(diào)，自宗慶后離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項(xiàng)歷史遺留問題，此次改名決定是為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性?！巴薰鄙虡?biāo)歸屬于娃哈哈集團(tuán)，是娃哈哈的核心資產(chǎn)。此前宗馥莉?qū)⑼薰瘓F(tuán)的員工、生產(chǎn)、銷售渠道等資源轉(zhuǎn)移至其控制的宏勝集團(tuán)，并銷售娃哈哈產(chǎn)品，但未向娃哈哈集團(tuán)支付商標(biāo)使用費(fèi)。

宗馥莉與娃哈哈各大股東方的博弈早已悄然展開。事實(shí)上，宗馥莉的出局早有前兆。作為娃哈哈最大股東的杭州上城區(qū)國(guó)資委再也不能忍受作為最大股東幾十年來(lái)卻毫無(wú)存在感的現(xiàn)實(shí)。在老爺子去世沒多久，就掀起了娃哈哈歸屬權(quán)的斗爭(zhēng)。對(duì)于宗馥莉是否可以繼承自己父親在娃哈哈公司內(nèi)部權(quán)力的合理性表示質(zhì)疑。畢竟作為最大股東的上城區(qū)國(guó)資委，并不認(rèn)為娃哈哈是一個(gè)家族企業(yè)。表面上看起來(lái)，娃哈哈的最大股東是持股46%的杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司（國(guó)資）。在這個(gè)大股東之后，是持股29.4%的宗慶后，和持股24.6%的杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)（職工持股會(huì)）。但實(shí)際上，第三大股東方并非100%掌控于宗馥莉，由于部分離職員工對(duì)2018年的一份回購(gòu)協(xié)議提出了訴訟，導(dǎo)致該部分股權(quán)的工商變更尚未徹底完成。也就是說(shuō)，宗馥莉的“權(quán)力根基”并不穩(wěn)固。

宗馥莉在執(zhí)掌娃哈哈后推行了一系列激進(jìn)改革措施，這些改革或許方向并沒有錯(cuò)，但她在短短一年多的時(shí)間里同時(shí)推動(dòng)如此多項(xiàng)改革，足以讓一臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)幾十年的“老機(jī)器”出現(xiàn)陣痛噪音。宗馥莉?qū)?nèi)改革了組織體系，勸退或調(diào)整了多位此前身居要職的老人；對(duì)外，大幅度改革經(jīng)銷商體系，削減了一些合作多年卻未達(dá)標(biāo)或連續(xù)經(jīng)營(yíng)不善的經(jīng)銷商。宗馥莉改革的核心邏輯可以總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞：標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)字化。在宗慶后時(shí)代，娃哈哈運(yùn)轉(zhuǎn)的根基是宗慶后的個(gè)人威望、一批對(duì)宗慶后馬首是瞻的老將老兵、以及一套基于人情世故存續(xù)的制度。宗馥莉并沒有宗慶后的威望。在宗馥莉上臺(tái)后，確實(shí)有宗慶后的老部下對(duì)宗馥莉的指示“陽(yáng)奉陰違”。這也是為何宗馥莉大量啟用自己核心班底宏勝系的人才以及娃哈哈內(nèi)部的85后、90后骨干。在標(biāo)準(zhǔn)化方面，宗馥莉連續(xù)推出了包括經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)、績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的多個(gè)新制度；而在流程化上，娃哈哈確立了新的財(cái)務(wù)審批流程、新的項(xiàng)目立項(xiàng)制度。在數(shù)字化上，宗馥莉在一年時(shí)間內(nèi)把娃哈哈的所有業(yè)務(wù)搬到了手機(jī)APP的數(shù)字化系統(tǒng)之中，其中最大的改革是把全國(guó)數(shù)百個(gè)工廠的生產(chǎn)徹底數(shù)字化并和公司中臺(tái)打通。

家族內(nèi)部的陰云也讓宗馥莉的處境雪上加霜。在今年二季度到三季度，宗慶后與杜建英所生的三名子女（宗繼昌、宗婕莉、宗繼盛）和宗馥莉，就21億美元離岸信托的歸屬爆發(fā)矛盾。對(duì)宗馥莉不利好的是，2025年8月中國(guó)香港高等法院裁定凍結(jié)該資產(chǎn)，禁止宗馥莉轉(zhuǎn)移或抵押，并要求其披露資金流向。在此判罰后，宗馥莉方繼續(xù)進(jìn)行抗辯，但在9月26日，香港高院進(jìn)一步駁回其上訴，維持凍結(jié)令。壞消息不止一個(gè)。據(jù)悉，“非婚生集團(tuán)”成員此前還要求分割娃哈哈集團(tuán)29.4%的股權(quán)。宗馥莉?qū)Υ送ㄟ^(guò)遺囑公證繼承了該部分股權(quán)并完成工商變更，但這一糾紛的審理尚未徹底終結(jié)。

頗具諷刺意味的是，宗馥莉是在“勝仗前線”被迫下課的。虎嗅了解到2024年，娃哈哈全國(guó)飲料銷售凈收入同比增長(zhǎng)53%，這是娃哈哈創(chuàng)立以來(lái)的最高增速。2025年一季度整體銷售凈收入增速保持在30%以上。截至宗馥莉“下課”，娃哈哈在含乳飲料和速食粥兩個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)賽道，依然保持市場(chǎng)份額第一。但從另一個(gè)角度看，2024年?duì)I收暴漲200億靠的是宗慶后去世后的“情懷消費(fèi)”，并非新爆款。她押注的無(wú)糖茶“娃小宗”，電商平臺(tái)搜不到蹤跡；早年創(chuàng)立的KELLYONE，2024年抖音銷售額僅8.1萬(wàn)。當(dāng)情懷泡沫破裂，700億營(yíng)收目標(biāo)成了壓垮經(jīng)銷商的最后一根稻草，也壓垮了她的改革底氣。

宗馥莉辭職后，娃哈哈幕后贏家浮出水面。去年，杭州市上城區(qū)國(guó)資委想要奪回自己在娃哈哈中的權(quán)益，被斥責(zé)為吃相難看。為了避免全社會(huì)的反對(duì)，不得不老實(shí)低調(diào)，也不再提什么質(zhì)疑宗馥莉繼承宗慶后權(quán)利的合理性了。但是上城區(qū)國(guó)資委就像一個(gè)有耐心的獵人，等待著獵物出錯(cuò)。宗馥莉在接受娃哈哈之后，不斷暴露出各種問題。宗馥莉不得不主動(dòng)出局，讓上城區(qū)國(guó)資委躺贏。當(dāng)然成為幕后最大贏家的上城區(qū)國(guó)資委，只是取回了自己應(yīng)得的權(quán)益。多年來(lái)，宗慶后不斷的從娃哈哈及相關(guān)聯(lián)公司中取得巨額的分紅，連自己三個(gè)私生子都拿到了18億美元的信托。然而上城區(qū)國(guó)資委卻沒有拿到多少錢，擁有公司46%的股份，一年卻只能從娃哈哈公司中分到幾百萬(wàn)。這次宗馥莉從娃哈哈公司出局，往后上城區(qū)國(guó)資委如果能按自己應(yīng)有的比例取得應(yīng)有的利潤(rùn)，就能獲得哇哈發(fā)展近一半的紅利。

宗馥莉曾說(shuō)過(guò)：“娃哈哈減宗慶后等于零”。如今，她親手驗(yàn)證了“娃哈哈減娃哈哈等于什么”。商標(biāo)爭(zhēng)奪、家族內(nèi)斗、市場(chǎng)滑鐵盧，這三重死局最終讓宗馥莉選擇了離開。而國(guó)資股東取回了自己應(yīng)得的權(quán)益，成為這場(chǎng)權(quán)力博弈的最后贏家。不過(guò)，宗馥莉的辭職未必是認(rèn)輸：她手里還有宏勝集團(tuán)——這個(gè)“克隆版娃哈哈”承接了三分之一產(chǎn)能，藏著147條新商標(biāo)。就像經(jīng)銷商說(shuō)的“只要牌子在就有底氣”，她或許只是把戰(zhàn)場(chǎng)從圍城搬到了城外。

宗馥莉辭職出局 誰(shuí)是幕后贏家 國(guó)資股東成最后贏家。