雷軍回應(yīng)小米受到質(zhì)疑對(duì)標(biāo)策略引發(fā)熱議

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2025-09-25 13:49:28 事件斜讀者

雷軍回應(yīng)小米受到質(zhì)疑對(duì)標(biāo)策略引發(fā)熱議！雷軍再次成為焦點(diǎn)。2025年9月24日，小米創(chuàng)始人雷軍在年度演講前夕發(fā)布了一段視頻，直面公眾對(duì)小米“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果、保時(shí)捷、特斯拉”策略的質(zhì)疑。這一舉動(dòng)猶如在平靜的湖面投下一顆巨石，瞬間激起千層浪，將小米再次推向輿論的風(fēng)口浪尖。這究竟是企業(yè)雄心的昭示，還是又一場(chǎng)“不自量力”的營(yíng)銷狂歡？

雷軍的回應(yīng)看似坦誠(chéng)，實(shí)則深諳傳播之道。他將“對(duì)標(biāo)世界第一”定義為一種勇氣，一種學(xué)習(xí)與趕超的必經(jīng)之路，并強(qiáng)調(diào)小米在手機(jī)、汽車、芯片等多個(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，并非一人之力，而是優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)的結(jié)果。然而，這番言論并未完全消弭公眾的疑慮，反而讓“對(duì)標(biāo)”策略的深層含義及其背后隱藏的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇更加清晰地呈現(xiàn)在世人面前。

從積極面看，企業(yè)選擇“對(duì)標(biāo)”巨頭無(wú)疑是一劑強(qiáng)效的“興奮劑”。它能有效激勵(lì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)設(shè)定更高標(biāo)準(zhǔn)，倒逼自身在研發(fā)、設(shè)計(jì)、品控上精益求精。小米近年在研發(fā)上的投入可謂不遺余力，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，其研發(fā)投入已超千億人民幣，并計(jì)劃未來(lái)五年再投入2000億。這種投入在玄戒芯片、澎湃OS等核心技術(shù)上的突破，正是對(duì)標(biāo)精神的直接體現(xiàn)。雷軍那句“只有對(duì)標(biāo)第一、學(xué)習(xí)第一，才能最終趕超第一”，在企業(yè)戰(zhàn)略層面具有強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

然而，這枚“興奮劑”的副作用也同樣顯著。當(dāng)“對(duì)標(biāo)”淪為一種口號(hào)，甚至被解讀為“碰瓷”時(shí)，其負(fù)面效應(yīng)便會(huì)迅速發(fā)酵。近期小米手機(jī)命名跳過(guò)“16”直接到“17”，被不少網(wǎng)友戲謔為“連命名都要抄蘋(píng)果”，刻意與iPhone 17系列對(duì)齊的意圖昭然若揭。這種“數(shù)字玄學(xué)”在國(guó)際媒體眼中，也常被視為一種“碰瓷”式營(yíng)銷，進(jìn)一步固化了小米作為跟隨者而非創(chuàng)新者的品牌形象。

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