問界M9的同級銷冠之路 智能化引領變革(4)
新能源浪潮改變了這一局面。2024年，問界M9以15萬輛的銷量成為50萬元以上SUV的銷量冠軍。進入2025年，其在新能源市場的七成市占率顯示出國產(chǎn)品牌開始在這一價格區(qū)間獲得實質性的市場份額，并對傳統(tǒng)豪華品牌的市場地位構成挑戰(zhàn)。面對市場壓力，BBA在中國市場普遍降價以穩(wěn)定銷量，部分主力車型及新推出的電動車優(yōu)惠幅度較大，今年上半年三家品牌的營收與利潤均不同程度下滑。為應對經(jīng)營挑戰(zhàn)，這些品牌也啟動了內(nèi)部調整，優(yōu)化人員架構及經(jīng)銷商網(wǎng)絡。
相較于30萬元級市場偏重銷量規(guī)模的特征，50萬元級市場更能檢驗品牌高度。這個曾經(jīng)長期被BBA、保時捷壟斷的金字塔尖，市場競爭格局正在改變。根據(jù)杰蘭路統(tǒng)計，問界M9用戶中超過50%來自傳統(tǒng)豪華品牌增換購，單車均價達55萬元。這樣的趨勢很可能會持續(xù)。麥肯錫調研結果顯示，國內(nèi)消費者愿意為外資品牌支付溢價的意愿在減少，領先的智能化優(yōu)勢成為中國高端新能源汽車品牌受消費者青睞的主要原因。作為2023年上市的車型，問界M9始終保持月銷過萬的穩(wěn)態(tài)表現(xiàn)，即便經(jīng)歷新車型頻出的市場環(huán)境，仍穩(wěn)居50萬元以上豪華SUV的主導地位。問界M9的同級銷冠之路 智能化引領變革！
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