瑞幸蘋果拿鐵文案 翻車，常在河邊走哪有不濕鞋
瑞幸蘋果拿鐵文案翻車。
常在河邊走哪有不濕鞋
常常因為文案
出圈的瑞幸
這次因為文案
引起了不小的爭議
最近，瑞幸咖啡推出新品
「阿克蘇蘋果拿鐵」
包裝文案成為大眾討論焦點
世界上有超過7500種蘋果
可她好像還是所有水果中
最沒有性格的那一個
想到果實，第一個就會想到她
只要有地心引力，她就會落地
直到阿克蘇，給了她一顆心
在這里，她甜得直接
像新疆，美得理所應(yīng)當(dāng)
一年又一年，她乖乖結(jié)果
愛護(hù)她，是天山的責(zé)任
照常升起的太陽，隨之融化的雪水
這樣的晝夜，把心交給了她
盡管蘋果有了心，甜是看不出來的
要靠近，要嘗試，要開口
甜心阿克蘇，意料之中的甜
瑞幸原產(chǎn)地季，要喝就喝原產(chǎn)地
在這組文案里
瑞幸的表達(dá)詮釋了
“蘋果不是無聊的水果”
觸動了許多網(wǎng)友
甚至被冊封為
“好文案課代表”
在被夸的同時
也有網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑
蘋果沒有性別
為什么用“她”
而不用“它”
“沒有性格”“乖乖結(jié)果”等表述
又有點像是“嬌妻文學(xué)”
這樣的敘事方式
很讓人莫名其妙
瑞幸缺乏營銷敏感度
有凝視、弱化女性的嫌疑
其實瑞幸的文案
之所以會引起爭議
更多的是在于
讀者與作者
所站的角度不同
如果單從蘋果的視角來看
瑞幸的文案或多或少
都會讓用戶有些不適
但如果從蘋果的產(chǎn)地
阿克蘇的視角來看
“阿克蘇給了蘋果一顆心”
這樣擬人化的表達(dá)
就讓一切都說得通了
瑞幸的阿克蘇蘋果文案
大家見仁見智
在原產(chǎn)地文案這塊
瑞幸和《長安的荔枝》
褚橙的聯(lián)名文案
同樣讓人印象深刻
嶺南人說露水最知時節(jié)
荔枝要趁早摘下
一顆新鮮荔枝，曾跑瘦數(shù)十匹快馬
醉倒過一個盛唐
剝開一顆仍是盛世
只是月光不必再追趕五干里
也不再需要整個大唐的全力以赴
我們咬破的每口清甜
從前是加急的飛騎
現(xiàn)在是推開窗就涌進(jìn)來的風(fēng)
歷史與當(dāng)下，不變的是，好味都該被珍惜
荔枝熟得正好，你也嘗嘗
偏偏它來得最晚
橙是遠(yuǎn)客
這一路
它和云南的四季都打過照面
山水眷顧它，陽光溺愛它
爺爺不催它長大
橙是山的一部分
望著近，走著遠(yuǎn)
好在山山有路，爺爺不怕遠(yuǎn)
山路有起落，彎彎繞繞就白了頭
褚橙來得晚，卻碰巧是新年
褚橙拿鐵回歸，新一年，甜剛好
時間永遠(yuǎn)向前走
好在，我們偶爾可以回回頭
想想往事和老友，也可以跟著時間
為更好的自己，向前再邁一步
新的一年，祝你愿望成真
新的一年，甜剛好
瑞幸出圈的文案
還有很多
“高校限定”版文案
我們學(xué)校有瑞幸
瑞幸x《玫瑰的故事》
你要寫黃玫瑰
就不能只寫黃玫瑰
要寫它風(fēng)味香甜且絲滑不膩
櫻花系列新品：
在一家喜歡的咖啡店
櫻花開時，喝一杯熱的
櫻花落時，喝一杯冷的
一千個人眼里
有一千個哈姆雷特
站在不同的視角
文案有不同的解讀方式
瑞幸的產(chǎn)品文案
不只是文案
而是在用文案
賦予產(chǎn)品以情感和溫度
也正因如此
才會有用戶
愿意為這份情感而買單
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