中國(guó)廣告協(xié)會(huì)評(píng)煙花“炸山”事件創(chuàng)意需守生態(tài)底線

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2025-09-22 10:48:43 工人日?qǐng)?bào)

近日，某戶外運(yùn)動(dòng)品牌在喜馬拉雅山區(qū)舉辦了一場(chǎng)煙花秀，此舉引發(fā)了爭(zhēng)議。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)此表示，該品牌本可以憑借其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好形象探索更多正面營(yíng)銷方式，卻選擇在一個(gè)生態(tài)極其脆弱的區(qū)域進(jìn)行活動(dòng)，這種做法可能損害當(dāng)?shù)丨h(huán)境，導(dǎo)致品牌形象受損。

品牌價(jià)值的建立需要長(zhǎng)時(shí)間的努力，但一次不當(dāng)行為就可能引發(fā)危機(jī)。這次事件表明，如果營(yíng)銷創(chuàng)意忽視了對(duì)生態(tài)、道德及政策的基本尊重，跨越了原則界限，不僅不能增加品牌價(jià)值，反而會(huì)讓品牌陷入輿論困境。當(dāng)前，環(huán)保已成為社會(huì)發(fā)展的核心議題，消費(fèi)者對(duì)品牌的期待越來(lái)越高，忽視生態(tài)保護(hù)的行為會(huì)觸碰道德底線，引起公眾不滿，進(jìn)而影響整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)呼吁廣告行業(yè)應(yīng)堅(jiān)守道德、生態(tài)和社會(huì)價(jià)值的底線，這不僅是對(duì)行業(yè)自律的要求，也是對(duì)創(chuàng)意與營(yíng)銷本質(zhì)的理解。廣告創(chuàng)意不應(yīng)無(wú)邊界地展示，而應(yīng)以正確的社會(huì)導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，體現(xiàn)人文關(guān)懷和正向價(jià)值觀。在社會(huì)責(zé)任成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素時(shí)，任何違背公眾道德期待的營(yíng)銷手段都會(huì)適得其反。

對(duì)于此次事件，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)表達(dá)了惋惜，并希望整個(gè)廣告行業(yè)能夠引以為戒。創(chuàng)意可以大膽，但必須遵守一定的界限。廣告從業(yè)者在追求創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)將生態(tài)保護(hù)、道德規(guī)范以及政策指導(dǎo)放在首位，確保每一次創(chuàng)意都能傳遞正面價(jià)值，贏得消費(fèi)者的信任。只有這樣，才能促進(jìn)品牌與行業(yè)的健康發(fā)展，避免因不當(dāng)行為損害品牌形象。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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