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新華社評始祖鳥煙花秀 商業(yè)與生態(tài)的碰撞(2)

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2025-09-21 13:51:18  每日經(jīng)濟新聞

藝術(shù)可以是人類情感與自然之間的橋梁，但藝術(shù)的語境至關(guān)重要。在城市、廣場或特定文化地標(biāo)中施展煙火藝術(shù)，是一種文化表達(dá)；但在海拔數(shù)千米、生態(tài)敏感的高原區(qū)域施放大型煙花，則更像是一種藝術(shù)的自我狂歡。始祖鳥此次項目的本意或許是希望通過藝術(shù)事件提升品牌調(diào)性、吸引高凈值人群和年輕潮流受眾；但從輿論反饋來看，這幾乎成了一場災(zāi)難級的反向營銷。

真正熱愛戶外的人往往是對生態(tài)倫理最敏感的一群人。他們選擇登山、徒步、野外探險，并不是為了征服自然，而是為了融入自然。當(dāng)他們看到煙花在雪山上空綻放，感受到的不是震撼，而是刺痛——這是一種價值觀被背叛的刺痛。品牌營銷可以追求創(chuàng)意，但當(dāng)創(chuàng)意與品牌核心價值相悖時，就會造成嚴(yán)重的認(rèn)知混亂。戶外品牌的真正受眾不需要一場煙花表演去證明自然的偉大；他們更需要的是品牌在保護自然方面的堅守與真誠。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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