9月19日早上7點(diǎn)30分，距離iPhone 17系列正式開售還有30分鐘，蘋果上海南京東路旗艦店門口已有不少消費(fèi)者前來排隊(duì)。首日來取機(jī)的顧客多為購買iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。但對(duì)于基礎(chǔ)款，現(xiàn)場(chǎng)的多數(shù)黃牛表示iPhone 17不加價(jià)。

此次新機(jī)發(fā)售是蘋果在中國市場(chǎng)的重要一步。但在iPhone 17系列開售前，華為采取了降價(jià)策略。兩天前，華為Mate X6、Pura 80系列、Mate 70系列開啟降價(jià)優(yōu)惠。其中，華為Mate X6最高降價(jià)2000元，Pura 80系列最高降價(jià)1500元，Mate 70系列最高降價(jià)1000元。

在蘋果年度旗艦發(fā)布前夕，華為對(duì)三款主力機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。以華為Pura 80 Pro為例，不同內(nèi)存版本的價(jià)格均下降1000元，12G+256G版從首發(fā)價(jià)6499元降到5499元。Pura系列是華為手機(jī)在高端市場(chǎng)的主要產(chǎn)品之一。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第一季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在國補(bǔ)政策推動(dòng)下銷量同比增長(zhǎng)2.5%。華為依托nova 13系列和Pura 70系列，銷售額同比增長(zhǎng)28.5%，市場(chǎng)份額達(dá)19.4%，位居國內(nèi)第一。從去年4月算起，Pura全系列的出貨量超過1500萬。

Pura 80系列的表現(xiàn)決定了華為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)權(quán)。齊英楠表示，在Mate 80系列還需等待的情況下，華為促銷Pura 80系列和Mate 70系列有助于鞏固其高端市場(chǎng)份額。

中國手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)CounterPoint Research發(fā)布的2025年第二季度報(bào)告，中國智能手機(jī)整體出貨量同比下滑2%。華為與vivo各自搶下18%的市場(chǎng)份額，OPPO與小米為16%，蘋果為15%。華為因nova系列熱銷，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)18%，蘋果則依靠iPhone 16系列的降價(jià)策略實(shí)現(xiàn)了1%的同比小幅增長(zhǎng)。

蘋果在入門級(jí)產(chǎn)品定價(jià)策略上更為激進(jìn)。iPhone 17用上了120Hz高刷屏幕，起步內(nèi)存從128G提升至256G，但起售價(jià)相比前一代沒有上漲。然而，缺席的AI功能讓資本市場(chǎng)擔(dān)憂。海豚投研認(rèn)為，蘋果需要向市場(chǎng)展示更多的創(chuàng)新，特別是在AI方面的能力。

華為通過影像技術(shù)和鴻蒙生態(tài)吸引了一些高端用戶。華為此前在影像技術(shù)上經(jīng)歷了多次演進(jìn)，并在Pura 80系列上首發(fā)了“一鏡雙目超大底雙長(zhǎng)焦”專利。Counterpoint認(rèn)為，在800美元以上價(jià)位段，華為是蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。當(dāng)前這一價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)更聚焦于核心技術(shù)差異與高端用戶需求的精準(zhǔn)匹配。齊英楠表示，此次價(jià)格調(diào)整意味著華為正在通過一系列市場(chǎng)動(dòng)作穩(wěn)固在高端市場(chǎng)的位置。