9月19日早上7點(diǎn)30分,距離iPhone 17系列正式開售還有30分鐘,蘋果上海南京東路旗艦店門口已有不少消費(fèi)者前來排隊(duì)。首日來取機(jī)的顧客多為購買iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。但對(duì)于基礎(chǔ)款,現(xiàn)場(chǎng)的多數(shù)黃牛表示iPhone 17不加價(jià)。
此次新機(jī)發(fā)售是蘋果在中國市場(chǎng)的重要一步。但在iPhone 17系列開售前,華為采取了降價(jià)策略。兩天前,華為Mate X6、Pura 80系列、Mate 70系列開啟降價(jià)優(yōu)惠。其中,華為Mate X6最高降價(jià)2000元,Pura 80系列最高降價(jià)1500元,Mate 70系列最高降價(jià)1000元。
在蘋果年度旗艦發(fā)布前夕,華為對(duì)三款主力機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。以華為Pura 80 Pro為例,不同內(nèi)存版本的價(jià)格均下降1000元,12G+256G版從首發(fā)價(jià)6499元降到5499元。Pura系列是華為手機(jī)在高端市場(chǎng)的主要產(chǎn)品之一。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示,2025年第一季度,國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在國補(bǔ)政策推動(dòng)下銷量同比增長(zhǎng)2.5%。華為依托nova 13系列和Pura 70系列,銷售額同比增長(zhǎng)28.5%,市場(chǎng)份額達(dá)19.4%,位居國內(nèi)第一。從去年4月算起,Pura全系列的出貨量超過1500萬。
Pura 80系列的表現(xiàn)決定了華為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)權(quán)。齊英楠表示,在Mate 80系列還需等待的情況下,華為促銷Pura 80系列和Mate 70系列有助于鞏固其高端市場(chǎng)份額。
中國手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)CounterPoint Research發(fā)布的2025年第二季度報(bào)告,中國智能手機(jī)整體出貨量同比下滑2%。華為與vivo各自搶下18%的市場(chǎng)份額,OPPO與小米為16%,蘋果為15%。華為因nova系列熱銷,市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)18%,蘋果則依靠iPhone 16系列的降價(jià)策略實(shí)現(xiàn)了1%的同比小幅增長(zhǎng)。
蘋果在入門級(jí)產(chǎn)品定價(jià)策略上更為激進(jìn)。iPhone 17用上了120Hz高刷屏幕,起步內(nèi)存從128G提升至256G,但起售價(jià)相比前一代沒有上漲。然而,缺席的AI功能讓資本市場(chǎng)擔(dān)憂。海豚投研認(rèn)為,蘋果需要向市場(chǎng)展示更多的創(chuàng)新,特別是在AI方面的能力。
華為通過影像技術(shù)和鴻蒙生態(tài)吸引了一些高端用戶。華為此前在影像技術(shù)上經(jīng)歷了多次演進(jìn),并在Pura 80系列上首發(fā)了“一鏡雙目超大底雙長(zhǎng)焦”專利。Counterpoint認(rèn)為,在800美元以上價(jià)位段,華為是蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。當(dāng)前這一價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)更聚焦于核心技術(shù)差異與高端用戶需求的精準(zhǔn)匹配。齊英楠表示,此次價(jià)格調(diào)整意味著華為正在通過一系列市場(chǎng)動(dòng)作穩(wěn)固在高端市場(chǎng)的位置。
每年9月蘋果發(fā)布新款iPhone,各大國產(chǎn)手機(jī)廠商也會(huì)推出自家的旗艦機(jī)型
2025-09-06 11:34:38華為小米發(fā)布會(huì)前后夾擊iPhone