媒體：雷軍預判了蘋果的所有預判 小米17全面對標iPhone！小米決定跳過“16”，直接升級到小米17。9月15日，小米公司創(chuàng)始人雷軍宣布，小米17系列將在產(chǎn)品力上跨代升級，全面對標iPhone。該系列包括小米17、小米17 Pro以及小米17 Pro Max三款產(chǎn)品，分別對應iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。

就在iPhone 17搶購熱潮的三天后，雷軍發(fā)布了這一消息。發(fā)布會前，許多人對iPhone 17并不看好，甚至有負面評價。然而，當預售開啟時，情況發(fā)生了戲劇性的變化。蘋果官網(wǎng)及各大電商平臺均出現(xiàn)加載緩慢的情況，“iPhone 17搶不到”迅速成為微博熱搜話題。開售一分鐘后，所有機型全部售罄，天貓旗艦店兩分鐘后也宣告無貨。原本承諾的9月19日發(fā)貨日期很快被推遲至10月。

線上數(shù)據(jù)洪流的同時，線下也出現(xiàn)了人潮。北京西單大悅城的蘋果店即便當晚不能拿到真機，依然擠滿了顧客。黃牛表示，今年的iPhone 17配置提升顯著，市場需求旺盛，很多人去年未換手機，今年的需求更加強烈。不少海外留學生也開啟了“反向海淘”，尋求購買其他地區(qū)版本的iPhone 17。

預售當晚，蘋果股價大漲近1.8%，總市值達到3.47萬億美元。熱度傳導至A股，“蘋果概念股”持續(xù)活躍，立訊精密、工業(yè)富聯(lián)等核心供應商接連漲停。浦銀國際認為，蘋果的iPhone再次進入較強的產(chǎn)品周期，未來幾年將推動新的創(chuàng)新周期。

小米總裁盧偉冰評價iPhone 17為“牙膏擠爆了”。標準版終于升級到了120Hz ProMotion高刷新率屏幕，基礎(chǔ)容量從128GB提升到256GB，相當于在維持5999元起售價的同時，變相降價了1000元。此外，Air產(chǎn)品線的存在促使國內(nèi)三大運營商考慮引入eSIM技術(shù)。

小米的激進策略似乎總是與蘋果的高光時刻相伴。2022年，小米首次明確表態(tài)要對標蘋果，當時蘋果在中國市場的份額暴增。然而，蘋果隨后出現(xiàn)口碑分化，入門型號銷量下滑，高端型號供不應求。2024年，蘋果中國市場份額銳減至15%，排名滑落至第三。為了應對市場壓力，蘋果罕見地進行官方降價促銷。

此時的小米已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向汽車業(yè)務。雷軍親自帶隊，并表示這是他人生中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項目。他在不同場合強調(diào)小米澎湃OS要全面支持蘋果設(shè)備，小米汽車座艙也要深度兼容Apple CarPlay，以吸引蘋果用戶融入小米生態(tài)。

2025年，蘋果用iPhone 17強勢回歸，小米幾乎在同一時間重新舉起了“正面迎戰(zhàn)”的大旗。華為憑借18.1%的市場份額重奪中國市場出貨量第一，而蘋果則滑落至第五。蘋果面臨來自供應鏈的壓力，尤其是印度工廠的低良品率導致成本增加。蘋果亟需通過iPhone 17的成功來贏得喘息時間，而小米則順勢做出了一系列后續(xù)動作。雷軍深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷之道，成功將潛在的負面輿情轉(zhuǎn)化為正面品牌資產(chǎn)。