年輕人涌向黃金“平替” 性價(jià)比高受追捧！近期黃金價(jià)格一路飆升，市場熱度迅速傳導(dǎo)至消費(fèi)端。在深圳水貝——國內(nèi)最大的黃金珠寶集散地，僅半個(gè)多月時(shí)間，黃金每克價(jià)格暴漲55元。

金價(jià)高企之下，消費(fèi)市場正悄然轉(zhuǎn)向。一批“平替黃金”店鋪悄然興起，鉑金、金包銀等材質(zhì)因價(jià)格親民，吸引了不少年輕顧客駐足。一位在水貝金展廣場附近經(jīng)營金包銀飾品店的老板介紹，像仿梵克雅寶的手鏈，外觀和真金幾乎一樣，價(jià)格卻不到黃金的十分之一，最近特別火爆。

隨著金價(jià)持續(xù)走高，水貝黃金市場觀望情緒濃厚，不少傳統(tǒng)金柜前客流稀疏，與之形成對比的是，“平替”產(chǎn)品區(qū)域卻人氣攀升。除了金包銀，鉑金等材質(zhì)也因性價(jià)比高成為熱選?！巴唇稹?、“大牌仿款”等黃金情緒消費(fèi)現(xiàn)象正在市場中悄然流行。

9月14日，倫敦現(xiàn)貨黃金價(jià)格報(bào)3642.63美元/盎司，年內(nèi)累計(jì)漲幅已近40%，尤其自8月20日以來更快速上漲近10%。國際金價(jià)持續(xù)走高也帶動(dòng)國內(nèi)終端市場，近一個(gè)月來，水貝黃金價(jià)格同步迅速拉升。第一財(cái)經(jīng)記者于8月22日和9月12日兩次實(shí)地走訪水貝黃金市場發(fā)現(xiàn)，水貝實(shí)時(shí)金價(jià)已從782元/克漲至837元/克，每克上漲55元。

金價(jià)一路“狂飆”，使得不少購金客戶產(chǎn)生觀望心態(tài)。一位此前常來水貝購金的消費(fèi)者表示，原本計(jì)劃今年購買“金三件”，但8月中旬買完一條手鏈后金價(jià)仍持續(xù)攀升，現(xiàn)在暫時(shí)不敢再入手。一名水貝黃金店鋪店主透露，盡管近期店內(nèi)人流量明顯增加，但成交量卻有所下降，很多客戶都在等金價(jià)回調(diào)。今年店鋪業(yè)績較前年下滑約50%，而柜臺(tái)租金、電費(fèi)和人工等成本依然高企。

這一背景下，黃金“平替”產(chǎn)品正在水貝市場悄然興起。與去年同期相比，水貝廣場外側(cè)的步行街上新增了不少“金包銀”店鋪。由于金價(jià)持續(xù)上漲，消費(fèi)者觀望情緒濃厚，純黃金市場競爭激烈，從去年年底開始，一些金店陸續(xù)轉(zhuǎn)向金包銀業(yè)務(wù)。相比純金，金包銀價(jià)格更低，也具備一定回收價(jià)值。這類產(chǎn)品通常會(huì)標(biāo)明金、銀重量和總重，并附有鑒定證書。不過，金包銀產(chǎn)品的檢測難度較高，需通過破壞性方式才能完成全面檢測，因此在實(shí)際中多實(shí)行抽檢。

除了金包銀，部分店主也開始兼營鉑金首飾。一位水貝商家指出，鉑金價(jià)格也在上漲，首飾設(shè)計(jì)更符合年輕人審美，并且也有穩(wěn)定的回收市場價(jià)格。記者在金展珠寶廣場負(fù)一樓看到，鉑金專柜數(shù)量比以往更多。9月12日當(dāng)天，鉑金售價(jià)約為337元/克，回收價(jià)在270元/克左右。

“黃金平替”興起之余，小克重“痛金”、大牌仿款也在悄然流行。所謂“痛金”，是指黃金飾品與動(dòng)漫、游戲等二次元IP聯(lián)名的新興消費(fèi)品，在年輕群體中較受歡迎。與傳統(tǒng)按克重計(jì)價(jià)的銷售方式不同，水貝市場目前流行一口價(jià)的小克重“痛金”產(chǎn)品。越來越多商家通過線上直播或引入這類小克重“痛金”產(chǎn)品來提升溢價(jià)空間。由于“痛金”一般不按克重定價(jià)，商家的利潤也相對更高。

記者走訪時(shí)看到，各類小克重、低總價(jià)黃金產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，如10元一片的小金片、價(jià)格不到400元的轉(zhuǎn)運(yùn)首飾、30元一個(gè)的黃金手機(jī)貼等，吸引眾多年輕人前來選購和打卡。其中不少產(chǎn)品借勢熱門IP，例如一些商家推出的金粒飾品就涵蓋了泡泡瑪特、三麗鷗旗下多個(gè)IP形象，如Molly、Labubu等，每粒定價(jià)在799元或899元，消費(fèi)者可自行選擇搭配，并串成手鏈。

除了金粒，二次元IP元素也延伸至更多低克重黃金制品，例如金箔、手機(jī)貼片。主營“痛金”的水貝店主丁元告訴記者，這類產(chǎn)品近期非常受年輕人歡迎。他展示給記者的一款Labubu金箔產(chǎn)品，重量低至3毫克，價(jià)格也僅要10元，當(dāng)日已經(jīng)銷售超過15張。不過，由于部分IP存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)產(chǎn)品一般不公開陳列，需顧客主動(dòng)詢問才會(huì)展示。

與“痛金”一樣，各類大牌“仿款”也成為水貝商家尋求增長的一種方式。走訪時(shí)，記者注意到，水貝黃金市場上，老鋪黃金、梵克雅寶的標(biāo)志性產(chǎn)品受到不少購買者的青睞，正在悄然流行。相比之下，這類產(chǎn)品的銷售方式更為隱蔽。以梵克雅寶的鐳射五花手鏈為例，盡管水貝市場的商家?guī)缀醪粫?huì)公開展示這款產(chǎn)品，但記者通過線上咨詢或線下的隨機(jī)詢問發(fā)現(xiàn)，十家店鋪中有超過半數(shù)能夠提供此類商品。一名商家表示，近期管得較嚴(yán)，梵克雅寶的仿款一般不擺在柜面上。需要去庫房拿貨，目前從9克至20克的重量都有。如果選購有母貝的款，則還需要增加300多元的附加費(fèi)。

“痛金”和黃金“平替”的流行，反映出黃金消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的顯著變化。世界黃金協(xié)會(huì)在《2025中國金飾消費(fèi)者洞察》中提到，年輕消費(fèi)者金飾擁有率較高，其中18至24歲消費(fèi)者的金飾擁有率高達(dá)62%。2019年世界黃金協(xié)會(huì)曾開展過類似調(diào)研，數(shù)據(jù)表明該年齡群體中僅有37%的受訪者擁有金飾，如今這一比例已顯著增長。丁元表示，年輕人購金不僅看重保值，也追求情感價(jià)值。因此盡管金價(jià)上漲抑制了大克重產(chǎn)品的銷售，小克重“痛金”和大牌仿款近期仍需求旺盛，拿貨量明顯上升。

萬聯(lián)證券分析師李瀅指出，金價(jià)的快速上漲抑制了黃金珠寶的消費(fèi)需求，不少黃金珠寶企業(yè)門店拓展放緩甚至出現(xiàn)閉店的情況。仍有部分優(yōu)秀的企業(yè)憑借精湛的工藝設(shè)計(jì)和營銷成功吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的快速增長。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不確定性以及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)依然存在，加之美國關(guān)稅政策進(jìn)一步提升黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的吸引力，且新興經(jīng)濟(jì)體為分散風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)購入黃金，金價(jià)或?qū)⒈焕^續(xù)推高。未來隨著黃金飾品工藝提升以及“悅己”消費(fèi)觀念的深入，黃金珠寶首飾在非婚嫁場景的滲透率有望進(jìn)一步提升。

然而，這類產(chǎn)品背后潛藏的法律風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。水貝市場中流行的“痛金”和仿款產(chǎn)品，多數(shù)涉及IP或版權(quán)問題。2024年12月6日起，羅湖區(qū)聯(lián)合相關(guān)部門在水貝開展專項(xiàng)執(zhí)法，重點(diǎn)打擊“四葉草”等侵權(quán)產(chǎn)品。梵克雅寶品牌方已提交前期排查證據(jù)，并同意給予涉嫌侵權(quán)商戶整改和下架的寬限期。