年輕人涌向黃金“平替” 性價(jià)比高受追捧(3)

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2025-09-16 08:55:18 大眾網(wǎng)

與“痛金”一樣，各類大牌“仿款”也成為水貝商家尋求增長(zhǎng)的一種方式。走訪時(shí)，記者注意到，水貝黃金市場(chǎng)上，老鋪黃金、梵克雅寶的標(biāo)志性產(chǎn)品受到不少購(gòu)買者的青睞，正在悄然流行。相比之下，這類產(chǎn)品的銷售方式更為隱蔽。以梵克雅寶的鐳射五花手鏈為例，盡管水貝市場(chǎng)的商家?guī)缀醪粫?huì)公開展示這款產(chǎn)品，但記者通過線上咨詢或線下的隨機(jī)詢問發(fā)現(xiàn)，十家店鋪中有超過半數(shù)能夠提供此類商品。一名商家表示，近期管得較嚴(yán)，梵克雅寶的仿款一般不擺在柜面上。需要去庫(kù)房拿貨，目前從9克至20克的重量都有。如果選購(gòu)有母貝的款，則還需要增加300多元的附加費(fèi)。

“痛金”和黃金“平替”的流行，反映出黃金消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的顯著變化。世界黃金協(xié)會(huì)在《2025中國(guó)金飾消費(fèi)者洞察》中提到，年輕消費(fèi)者金飾擁有率較高，其中18至24歲消費(fèi)者的金飾擁有率高達(dá)62%。2019年世界黃金協(xié)會(huì)曾開展過類似調(diào)研，數(shù)據(jù)表明該年齡群體中僅有37%的受訪者擁有金飾，如今這一比例已顯著增長(zhǎng)。丁元表示，年輕人購(gòu)金不僅看重保值，也追求情感價(jià)值。因此盡管金價(jià)上漲抑制了大克重產(chǎn)品的銷售，小克重“痛金”和大牌仿款近期仍需求旺盛，拿貨量明顯上升。

萬(wàn)聯(lián)證券分析師李瀅指出，金價(jià)的快速上漲抑制了黃金珠寶的消費(fèi)需求，不少黃金珠寶企業(yè)門店拓展放緩甚至出現(xiàn)閉店的情況。仍有部分優(yōu)秀的企業(yè)憑借精湛的工藝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷成功吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不確定性以及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)依然存在，加之美國(guó)關(guān)稅政策進(jìn)一步提升黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的吸引力，且新興經(jīng)濟(jì)體為分散風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)購(gòu)入黃金，金價(jià)或?qū)⒈焕^續(xù)推高。未來隨著黃金飾品工藝提升以及“悅己”消費(fèi)觀念的深入，黃金珠寶首飾在非婚嫁場(chǎng)景的滲透率有望進(jìn)一步提升。

然而，這類產(chǎn)品背后潛藏的法律風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。水貝市場(chǎng)中流行的“痛金”和仿款產(chǎn)品，多數(shù)涉及IP或版權(quán)問題。2024年12月6日起，羅湖區(qū)聯(lián)合相關(guān)部門在水貝開展專項(xiàng)執(zhí)法，重點(diǎn)打擊“四葉草”等侵權(quán)產(chǎn)品。梵克雅寶品牌方已提交前期排查證據(jù)，并同意給予涉嫌侵權(quán)商戶整改和下架的寬限期。

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