金秋時(shí)節(jié)，承德避暑山莊以其優(yōu)美風(fēng)景吸引眾多游客前來游覽。進(jìn)入九月，第九屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)火熱開啟，展示了河北豐富的旅游資源和獨(dú)特的文化魅力。

今年，河北的文旅標(biāo)語“這么近，那么美，周末到河北”風(fēng)靡一時(shí)。從各個(gè)景區(qū)到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從法國(guó)凱旋門到埃及金字塔，甚至阿爾卑斯雪山之巔，印有這句標(biāo)語的藍(lán)色小旗頻頻亮相，掀起了一場(chǎng)全民參與的傳播熱潮。截至目前，全網(wǎng)河北文旅相關(guān)總互動(dòng)聲量已達(dá)178億次。

一句文旅標(biāo)語為何能出圈成為現(xiàn)象級(jí)傳播爆款？關(guān)鍵在于精準(zhǔn)定位和創(chuàng)新場(chǎng)景。例如，“河北五超”賽事吸引了大量球迷，各地推出精品旅游線路和專屬優(yōu)惠，以賽為媒燃動(dòng)文旅消費(fèi)。此外，河北憑借其獨(dú)特的自然風(fēng)光、文物古跡和民俗風(fēng)情，提出打造京津游客周末休閑首選目的地，用心培育多元化的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

暑期已過，廊坊只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城熱度不減。這個(gè)景區(qū)的21個(gè)劇場(chǎng)里，與《紅樓夢(mèng)》有關(guān)的故事天天上演，沉浸式體驗(yàn)引得游客紛至沓來。自2023年7月開城以來，已有超過200萬人次為一場(chǎng)戲赴一座城。

河北還通過建設(shè)商旅文體健展多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，首批遴選28個(gè)典型場(chǎng)景進(jìn)行重點(diǎn)培育，引領(lǐng)文旅消費(fèi)新潮流。從循著博物館打卡到跟著演唱會(huì)旅行，從美食之旅到紅色之旅，再到工業(yè)游、研學(xué)游，文旅新玩法層出不窮，滿足了不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。今年1至7月，河北文旅項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資增速達(dá)113.7%。“這么近，那么美，周末到河北”已成為看得見的風(fēng)景和心向往之的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

為了進(jìn)一步優(yōu)化游客體驗(yàn)，河北推出了多項(xiàng)利好政策和服務(wù)措施。例如，旅游包車周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，截至今年7月底，全省高速公路旅游包車免費(fèi)通行累計(jì)264.99萬輛次，免收車輛通行費(fèi)4億多元。此外，河北還推出“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)，讓游客在旅途中的體驗(yàn)更加輕松愜意。針對(duì)旅游企業(yè)推出的“暢游河北安心險(xiǎn)”，為游客提供額外保障。河北還將在4A級(jí)以上景區(qū)建立消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站，一站式解決游客各類消費(fèi)糾紛，并推行“微笑服務(wù)”，評(píng)選“最美旅游人”“最美志愿者”等，推動(dòng)景區(qū)適老化改造，鼓勵(lì)酒店、民宿推出優(yōu)質(zhì)親子房。

走心的旅游服務(wù)帶來了目的地與游客的雙向奔赴。今年1至8月，全省接待游客人次和旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)11.4%和11.2%，其中京津游客占比為15.3%，京津游客總量同比增長(zhǎng)12.5%。

河北還通過主題式推廣、互動(dòng)式傳播、場(chǎng)景式營(yíng)銷和跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，不斷刷新游客認(rèn)知，激發(fā)游客出游意愿。例如，圍繞“四季”“五帶”主題舉辦系列推廣活動(dòng)，創(chuàng)意策劃“河北文旅旗幟漂流”活動(dòng)，組織自媒體達(dá)人拍攝打旗宣傳短視頻，掀起國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的共創(chuàng)風(fēng)潮。此外，借助京津快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場(chǎng)景營(yíng)銷，與河北航空合作打造旅游主題飛機(jī)，與中石油、中石化合作推出聯(lián)名加油卡和優(yōu)惠券，持續(xù)擴(kuò)大文旅朋友圈。

如今，“這么近，那么美，周末到河北”不僅是閃亮的河北文旅品牌，更轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。銀聯(lián)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1至6月，全省累計(jì)接待省外游客1.55億人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額1141.8億元。未來，河北將繼續(xù)推動(dòng)文旅深度融合，提升管理服務(wù)水平，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，讓這張文旅名片承載起河北的獨(dú)特魅力與時(shí)代活力。