蘋果新品引爆eSIM，三大運(yùn)營商開啟博弈局：聯(lián)通搶跑，移動謹(jǐn)慎，電信待命(2)
中國三大運(yùn)營商展現(xiàn)出截然不同的戰(zhàn)略布局。中國聯(lián)通采取積極先發(fā)的姿態(tài)，早在iPhone Air發(fā)布之前就已全力支持蘋果eSIM項(xiàng)目。2025年9月9日，其官方服務(wù)平臺“我的eSIM”正式升級為“聯(lián)通eSIM”，強(qiáng)化品牌識別度。另據(jù)中國聯(lián)通客服透露，“目前已在天津、北京、河北等25個(gè)省市重啟eSIM業(yè)務(wù)，其他城市的開放時(shí)間尚未公布?！眲偡治稣J(rèn)為，“聯(lián)通之所以采取主動策略，或是在面對移動和電信龐大的用戶基礎(chǔ)時(shí)，必須借助eSIM這類差異化技術(shù)吸引高價(jià)值用戶，以實(shí)現(xiàn)市場突破?！?/p>
相比之下，市場領(lǐng)導(dǎo)者中國移動在eSIM推進(jìn)上顯得更為謹(jǐn)慎。此前其eSIM業(yè)務(wù)主要集中于智能穿戴設(shè)備，如OPPO Watch X2系列已支持“一號雙終端”業(yè)務(wù)。隨著iPhone Air的發(fā)售，中國移動相關(guān)業(yè)務(wù)也在加速。中國移動方面向藍(lán)鯨科技記者表示，“已經(jīng)支持eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)，稍后開放服務(wù)將另行告知”。手機(jī)行業(yè)分析師李莎告訴藍(lán)鯨科技記者，“龐大的用戶基數(shù)和實(shí)體SIM卡長期形成的使用習(xí)慣，是其策略制定的關(guān)鍵考量——用戶轉(zhuǎn)換成本與運(yùn)營穩(wěn)定性不可忽視?！?/p>
中國電信則突出體現(xiàn)了合規(guī)優(yōu)先的原則。“中國電信eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)已全面準(zhǔn)備就緒，預(yù)計(jì)在近期獲得工信部商用試驗(yàn)正式批復(fù)后，將很快向用戶開放包括iPhone 17在內(nèi)的eSIM業(yè)務(wù)辦理。具體時(shí)間敬請關(guān)注。”中國電信方面向藍(lán)鯨科技記者表示。
產(chǎn)業(yè)鏈如何搶占百億eSIM生態(tài)
據(jù)QYResearch研究數(shù)據(jù)顯示，全球eSIM卡行業(yè)正步入快速擴(kuò)張階段，尤其在物聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)電子領(lǐng)域增長顯著。預(yù)計(jì)到2031年，全球eSIM市場規(guī)模將突破120億元。中國不僅是全球eSIM模塊的重要生產(chǎn)地，同時(shí)也是需求快速增長的核心市場。從產(chǎn)業(yè)鏈看，eSIM生態(tài)已初步成熟。據(jù)悉，上游涵蓋eSIM芯片、模組與平臺服務(wù)企業(yè)，中游以三大運(yùn)營商為主導(dǎo)，下游則延伸至智能手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等終端制造商。
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