藍(lán)鯨新聞9月10日訊（記者 翟智超）那個(gè)需要找卡針、拔插SIM卡的時(shí)代，或即將成為過去式。

9月10日凌晨，蘋果在秋季新品發(fā)布會(huì)上推出了iPhone Air——這也是全球首款僅支持eSIM的智能手機(jī)。據(jù)官方介紹，eSIM是一種符合業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字SIM卡，它內(nèi)置于iPhone內(nèi)部，不再需要實(shí)體SIM卡，讓用戶的使用體驗(yàn)更靈活、更安全，尤其適合全球旅行場(chǎng)景。

實(shí)際上，蘋果對(duì)eSIM的布局早已開始。從iPhone XS系列首次引入eSIM功能，到2022年美版iPhone 14全面取消實(shí)體卡槽，eSIM技術(shù)一步步走向成熟。

最新，蘋果在其中國(guó)官網(wǎng)也明確寫道：“中國(guó)聯(lián)通是唯一受支持的iPhone eSIM運(yùn)營(yíng)商。”這一表述，迅速將eSIM推至市場(chǎng)中心，也悄然引出了中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信在eSIM業(yè)務(wù)上的不同布局與策略應(yīng)對(duì)。

政策松綁、終端倒逼與運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略分化

eSIM技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展長(zhǎng)期處于政策敏感地帶。2023年7月，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信相繼暫停了智能手表的eSIM一號(hào)雙終端業(yè)務(wù)。通信專家劉剛對(duì)藍(lán)鯨科技記者表示，“彼時(shí)eSIM的’空中寫號(hào)’特性，在實(shí)名認(rèn)證環(huán)節(jié)存在漏洞，可能被不法分子利用進(jìn)行遠(yuǎn)程開戶和電信詐騙?！?/p>

這一政策僵局在2025年6月迎來重要轉(zhuǎn)折——工信部正式批復(fù)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商全面推進(jìn)eSIM技術(shù)應(yīng)用。隨后在2025年9月，中國(guó)聯(lián)通在《5G AI終端白皮書》中明確規(guī)定，支持eSIM的5G終端需預(yù)裝由信通院和三大運(yùn)營(yíng)商共同認(rèn)可的eSIM證書。這一標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制為eSIM的監(jiān)管與安全使用提供了技術(shù)基礎(chǔ)。與2023年“一刀切”式的叫停相比，政策邏輯已顯然轉(zhuǎn)向“以技術(shù)保障為前提的有序開放”。

與此同時(shí)，蘋果公司的產(chǎn)品策略也加速了中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)適配進(jìn)程。2025年，蘋果在全球范圍內(nèi)推出的iPhone Air全面采用eSIM設(shè)計(jì)，這種“硬件倒逼”策略，進(jìn)一步加快了中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)適配進(jìn)程。

中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商展現(xiàn)出截然不同的戰(zhàn)略布局。中國(guó)聯(lián)通采取積極先發(fā)的姿態(tài)，早在iPhone Air發(fā)布之前就已全力支持蘋果eSIM項(xiàng)目。2025年9月9日，其官方服務(wù)平臺(tái)“我的eSIM”正式升級(jí)為“聯(lián)通eSIM”，強(qiáng)化品牌識(shí)別度。另據(jù)中國(guó)聯(lián)通客服透露，“目前已在天津、北京、河北等25個(gè)省市重啟eSIM業(yè)務(wù)，其他城市的開放時(shí)間尚未公布?！眲偡治稣J(rèn)為，“聯(lián)通之所以采取主動(dòng)策略，或是在面對(duì)移動(dòng)和電信龐大的用戶基礎(chǔ)時(shí)，必須借助eSIM這類差異化技術(shù)吸引高價(jià)值用戶，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破?！?/p>

相比之下，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者中國(guó)移動(dòng)在eSIM推進(jìn)上顯得更為謹(jǐn)慎。此前其eSIM業(yè)務(wù)主要集中于智能穿戴設(shè)備，如OPPO Watch X2系列已支持“一號(hào)雙終端”業(yè)務(wù)。隨著iPhone Air的發(fā)售，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)也在加速。中國(guó)移動(dòng)方面向藍(lán)鯨科技記者表示，“已經(jīng)支持eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)，稍后開放服務(wù)將另行告知”。手機(jī)行業(yè)分析師李莎告訴藍(lán)鯨科技記者，“龐大的用戶基數(shù)和實(shí)體SIM卡長(zhǎng)期形成的使用習(xí)慣，是其策略制定的關(guān)鍵考量——用戶轉(zhuǎn)換成本與運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性不可忽視?！?/p>

中國(guó)電信則突出體現(xiàn)了合規(guī)優(yōu)先的原則?！爸袊?guó)電信eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)已全面準(zhǔn)備就緒，預(yù)計(jì)在近期獲得工信部商用試驗(yàn)正式批復(fù)后，將很快向用戶開放包括iPhone 17在內(nèi)的eSIM業(yè)務(wù)辦理。具體時(shí)間敬請(qǐng)關(guān)注?！敝袊?guó)電信方面向藍(lán)鯨科技記者表示。

產(chǎn)業(yè)鏈如何搶占百億eSIM生態(tài)

據(jù)QYResearch研究數(shù)據(jù)顯示，全球eSIM卡行業(yè)正步入快速擴(kuò)張階段，尤其在物聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)電子領(lǐng)域增長(zhǎng)顯著。預(yù)計(jì)到2031年，全球eSIM市場(chǎng)規(guī)模將突破120億元。中國(guó)不僅是全球eSIM模塊的重要生產(chǎn)地，同時(shí)也是需求快速增長(zhǎng)的核心市場(chǎng)。從產(chǎn)業(yè)鏈看，eSIM生態(tài)已初步成熟。據(jù)悉，上游涵蓋eSIM芯片、模組與平臺(tái)服務(wù)企業(yè)，中游以三大運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)，下游則延伸至智能手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等終端制造商。

隨著eSIM市場(chǎng)加速滲透與廣泛應(yīng)用，國(guó)內(nèi)多家A股市場(chǎng)的上游企業(yè)已率先享受到行業(yè)紅利。這些企業(yè)的核心發(fā)展路徑，在于與主流手機(jī)廠商、三大運(yùn)營(yíng)商等下游終端及運(yùn)營(yíng)主體建立深度綁定的合作關(guān)系。以紫光國(guó)微為例，2025年上半年其eSIM產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)向多家主流手機(jī)廠商批量供貨。

對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說，eSIM意味著可觀的成本優(yōu)化空間。中國(guó)移動(dòng)研究院測(cè)算表明，全面推廣eSIM后，用戶管理成本預(yù)計(jì)可降低30%以上。在當(dāng)前5G資費(fèi)持續(xù)下調(diào)的背景下，運(yùn)營(yíng)商對(duì)通過技術(shù)手段降本提效的需求日益迫切，eSIM正逐步成為其戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。據(jù)某運(yùn)營(yíng)商人士跟藍(lán)鯨科技記者透露，他們拓展eSIM業(yè)務(wù)的思路是先鎖場(chǎng)景、再鎖終端、最后鎖用戶。

終端廠商對(duì)設(shè)備輕薄化和內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化的追求，也助推eSIM加速普及。蘋果、華為等頭部企業(yè)不斷致力于縮減物理卡槽所占空間，以騰出更多位置安排更大容量電池或更復(fù)雜的攝像模組。例如，本次iPhone Air實(shí)現(xiàn)5.5毫米的超薄機(jī)身，正得益于徹底取消物理SIM卡槽。對(duì)此，某手機(jī)品牌人士稱，可借eSIM技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，像打造超薄機(jī)身、提升續(xù)航或升級(jí)影像配置，用差異化產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。

然而eSIM在國(guó)內(nèi)的全面落地仍面臨一定挑戰(zhàn)。例如，中國(guó)聯(lián)通目前要求iPhone Air用戶必須至線下營(yíng)業(yè)廳辦理eSIM激活，這與eSIM“遠(yuǎn)程寫卡”的便捷特性看似相悖，實(shí)則是在當(dāng)前監(jiān)管框架下平衡安全與便利的折中方案。根據(jù)《電話用戶真實(shí)身份信息登記規(guī)定》，運(yùn)營(yíng)商需嚴(yán)格核驗(yàn)用戶身份信息，eSIM的遠(yuǎn)程操作特性確實(shí)為實(shí)名制管理帶來了新挑戰(zhàn)。因此，線下激活成為現(xiàn)階段符合合規(guī)要求的現(xiàn)實(shí)選擇。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，eSIM技術(shù)有望重構(gòu)通信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。“傳統(tǒng)SIM卡造成的轉(zhuǎn)網(wǎng)門檻逐步減弱，eSIM使‘?dāng)y號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)’變得更為順暢。隨著用戶切換運(yùn)營(yíng)商門檻的降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從以往的資源壁壘逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)體驗(yàn)與資費(fèi)水平，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入以用戶為中心的高質(zhì)量發(fā)展新階段?！崩钌a(bǔ)充說道。