近日，60歲的美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在直播間跳起了團(tuán)舞，吸引了大量關(guān)注。視頻中，他戴著墨鏡，身穿白色夾克、藏藍(lán)色運(yùn)動(dòng)褲，腳踩運(yùn)動(dòng)鞋，在抖音直播間鏡頭前跳舞。當(dāng)晚這場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)。

周成建出生于1965年，1984年開(kāi)始個(gè)體經(jīng)商，1995年在溫州開(kāi)設(shè)第一家美特斯邦威專賣店，實(shí)行品牌連鎖經(jīng)營(yíng)。他曾任多個(gè)服裝公司的重要職務(wù)，現(xiàn)任美邦服飾董事長(zhǎng)、總裁。2008年，周成建以20億美元資產(chǎn)登上《福布斯中國(guó)富豪榜》并位列第五，成為當(dāng)年浙江首富。

此次周成建在直播間跳舞，意在加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)。他曾在抖音視頻中表示，未來(lái)希望美特斯邦威的品牌塑造能給消費(fèi)者留下四大印象：年輕、潮流、適穿和品質(zhì)，同時(shí)滿足性價(jià)比。

近年來(lái)，美邦服飾業(yè)績(jī)不佳。2015年，公司出現(xiàn)上市以來(lái)首次虧損，虧損額達(dá)4.32億元。2016年，周成建的女兒胡佳佳接棒成為公司董事長(zhǎng)，但7年間公司累計(jì)虧損約32億元。去年5月，因2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告與實(shí)際年報(bào)數(shù)據(jù)存在較大差異，公司及高層被出具警示函。今年1月，胡佳佳辭任董事長(zhǎng)，周成建回歸一線，再次擔(dān)任美邦服飾董事長(zhǎng)。去年，該公司營(yíng)業(yè)收入為6.81億元，同比下降49.8%；歸母凈虧損1.95億元，同比下降715.4%。今年上半年，其營(yíng)業(yè)收入為2.27億元，同比下降45.2%；歸母凈利潤(rùn)為993萬(wàn)元，同比下降87.1%。

休閑服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大。公司通過(guò)完善品牌矩陣、營(yíng)銷創(chuàng)新與資源配置聚焦，致力于強(qiáng)化核心品牌的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)品牌升級(jí)與產(chǎn)品升級(jí)。伴隨數(shù)字化與新零售業(yè)務(wù)模式的興起，目標(biāo)年齡段消費(fèi)群體的時(shí)尚偏好快速變化。若公司未能跟上這些變化，可能導(dǎo)致品牌產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群體的時(shí)尚偏好產(chǎn)生較大差異，從而對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐韶?fù)面影響。

為此，公司一方面將持續(xù)引入優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，打造時(shí)尚嗅覺(jué)敏銳的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)；另一方面利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者行為和喜好進(jìn)行分析，開(kāi)發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體適銷產(chǎn)品。自2024年宣布品牌新零售5.0轉(zhuǎn)型以來(lái)，周成建活躍于各大社交平臺(tái)。今年6月，他宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，試圖籠絡(luò)更年輕的消費(fèi)群體。截至9月9日收盤，美邦服飾股價(jià)下跌5.22%，報(bào)2.54元/股，市值為63.8億元。