近日,60歲的美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在直播間跳起了團(tuán)舞,吸引了大量關(guān)注。視頻中,他戴著墨鏡,身穿白色夾克、藏藍(lán)色運(yùn)動(dòng)褲,腳踩運(yùn)動(dòng)鞋,在抖音直播間鏡頭前跳舞。當(dāng)晚這場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)。
周成建出生于1965年,1984年開(kāi)始個(gè)體經(jīng)商,1995年在溫州開(kāi)設(shè)第一家美特斯邦威專賣店,實(shí)行品牌連鎖經(jīng)營(yíng)。他曾任多個(gè)服裝公司的重要職務(wù),現(xiàn)任美邦服飾董事長(zhǎng)、總裁。2008年,周成建以20億美元資產(chǎn)登上《福布斯中國(guó)富豪榜》并位列第五,成為當(dāng)年浙江首富。
此次周成建在直播間跳舞,意在加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)。他曾在抖音視頻中表示,未來(lái)希望美特斯邦威的品牌塑造能給消費(fèi)者留下四大印象:年輕、潮流、適穿和品質(zhì),同時(shí)滿足性價(jià)比。
近年來(lái),美邦服飾業(yè)績(jī)不佳。2015年,公司出現(xiàn)上市以來(lái)首次虧損,虧損額達(dá)4.32億元。2016年,周成建的女兒胡佳佳接棒成為公司董事長(zhǎng),但7年間公司累計(jì)虧損約32億元。去年5月,因2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告與實(shí)際年報(bào)數(shù)據(jù)存在較大差異,公司及高層被出具警示函。今年1月,胡佳佳辭任董事長(zhǎng),周成建回歸一線,再次擔(dān)任美邦服飾董事長(zhǎng)。去年,該公司營(yíng)業(yè)收入為6.81億元,同比下降49.8%;歸母凈虧損1.95億元,同比下降715.4%。今年上半年,其營(yíng)業(yè)收入為2.27億元,同比下降45.2%;歸母凈利潤(rùn)為993萬(wàn)元,同比下降87.1%。
休閑服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分,來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大。公司通過(guò)完善品牌矩陣、營(yíng)銷創(chuàng)新與資源配置聚焦,致力于強(qiáng)化核心品牌的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)品牌升級(jí)與產(chǎn)品升級(jí)。伴隨數(shù)字化與新零售業(yè)務(wù)模式的興起,目標(biāo)年齡段消費(fèi)群體的時(shí)尚偏好快速變化。若公司未能跟上這些變化,可能導(dǎo)致品牌產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群體的時(shí)尚偏好產(chǎn)生較大差異,從而對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐韶?fù)面影響。
為此,公司一方面將持續(xù)引入優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,打造時(shí)尚嗅覺(jué)敏銳的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì);另一方面利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者行為和喜好進(jìn)行分析,開(kāi)發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體適銷產(chǎn)品。自2024年宣布品牌新零售5.0轉(zhuǎn)型以來(lái),周成建活躍于各大社交平臺(tái)。今年6月,他宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣,試圖籠絡(luò)更年輕的消費(fèi)群體。截至9月9日收盤,美邦服飾股價(jià)下跌5.22%,報(bào)2.54元/股,市值為63.8億元。