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如何看待桃李面包月餅廣告語引爭議 創(chuàng)意還是翻車？

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2025-09-07 16:16:57  資淺小小咖

最近，桃李面包一則電梯廣告在社交平臺引起廣泛關(guān)注。原本普通的月餅廣告因一句“五仁不好吃是你還年輕，沒飽嘗過生活的毒打”而迅速成為熱點。這句廣告語立刻在微博等平臺上引發(fā)熱議。支持者認為這是一種黑色幽默，展現(xiàn)了品牌個性；反對者則表示這種將食品與負面情緒關(guān)聯(lián)的表達方式令人不適。不少網(wǎng)友質(zhì)疑：“買個月餅為什么要聯(lián)想到痛苦經(jīng)歷？”、“現(xiàn)在連面包品牌都要教育消費者了嗎？”

這場爭議的核心在于品牌營銷的邊界問題。桃李面包試圖通過“扎心文案”引起共鳴，但這種將食品與負面情緒掛鉤的方式顯然觸動了部分消費者的敏感神經(jīng)?！岸敬颉币辉~在當前社會環(huán)境中顯得格外刺眼，即便本意是幽默自嘲，也容易讓人產(chǎn)生品牌在消費苦難的聯(lián)想。

這不是桃李面包第一次因營銷引發(fā)爭議。資料顯示，公司上半年廣告支出增長了40%，但凈利潤卻大幅下滑三成。這次廣告風(fēng)波無疑給本已面臨經(jīng)營壓力的桃李面包帶來了更大的挑戰(zhàn)。面對輿論發(fā)酵，桃李面包最終選擇下架廣告并致歉，但品牌形象已受到不小影響。

這場營銷事故提醒所有食品品牌，在追求流量與話題性的同時，必須守住對消費者最基本的尊重底線。食品的本質(zhì)是帶來愉悅的消費品，而非說教工具。當品牌試圖用“毒雞湯”式文案吸引關(guān)注時，很可能適得其反，讓消費者感受到的不是共鳴，而是冒犯。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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