谷歌與蘋果的新博弈獨家協(xié)議成歷史

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2025-09-05 21:50:01 香港財華社

對于搜索業(yè)務(wù)在全球占據(jù)主導(dǎo)地位的谷歌來說，OpenAI、Perplexity、Anthropic等AI初創(chuàng)企業(yè)開發(fā)的AI搜索引擎的出現(xiàn)帶來了復(fù)雜的影響。這些新興企業(yè)迅速贏得了全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞，尤其是一些大型硬件企業(yè)在為其產(chǎn)品預(yù)裝瀏覽器搜索引擎時可能會加入ChatGPT等選項，從而削弱了谷歌的獨家優(yōu)勢。

然而，在傳統(tǒng)搜索市場擁有超過九成市場份額的谷歌已成為全球反壟斷機(jī)構(gòu)的目標(biāo)。這些機(jī)構(gòu)正對谷歌的壟斷地位進(jìn)行調(diào)查。新型AI搜索工具的出現(xiàn)以及成為大型科技企業(yè)的可選項，一定程度上緩解了谷歌面臨的壓力。

最近，針對谷歌與蘋果之間價值200億美元的合作協(xié)議的反壟斷訴訟有了裁決。該協(xié)議使谷歌成為蘋果瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。美國司法部認(rèn)為谷歌通過支付費(fèi)用非法壟斷搜索市場，阻礙競爭。最終裁決是谷歌無需剝離Chrome瀏覽器業(yè)務(wù)，也不需要將安卓操作系統(tǒng)剝離。谷歌可以繼續(xù)作為iPhone的默認(rèn)搜索引擎每年向蘋果支付費(fèi)用，但這份合約將不再為獨家合約，且不可持續(xù)超過一年。這意味著谷歌未來每年都需要與蘋果談判續(xù)約。

這場訴訟跨越了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到生成式AI新時代的過渡期。ChatGPT等AI工具正在分流傳統(tǒng)搜索引擎的查詢量，蘋果已在iOS系統(tǒng)內(nèi)授權(quán)集成ChatGPT，并允許用戶在Safari中添加其他AI引擎，這使得谷歌的“獨家”地位變得不那么突出。

蘋果被認(rèn)為是此次裁決的最大贏家。它不僅繼續(xù)獲得谷歌每年200億美元的收入，還獲得了每年評估谷歌并決定是否續(xù)約的議價力。此外，蘋果還可以考慮其他搜索引擎選項。截至2025年6月28日的12個月，蘋果的服務(wù)分部收入為1,053.80億美元，其中谷歌貢獻(xiàn)的費(fèi)用占了服務(wù)收入的18.98%，相當(dāng)于蘋果經(jīng)營利潤的15.36%。因此，蘋果將繼續(xù)保有搜索業(yè)務(wù)帶來的巨額收益，服務(wù)分部收入和利潤不受影響。這也是蘋果股價在裁決結(jié)果宣布后大漲的原因。

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