對(duì)于搜索業(yè)務(wù)在全球占據(jù)主導(dǎo)地位的谷歌來說，OpenAI、Perplexity、Anthropic等AI初創(chuàng)企業(yè)開發(fā)的AI搜索引擎的出現(xiàn)帶來了復(fù)雜的影響。這些新興企業(yè)迅速贏得了全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞，尤其是一些大型硬件企業(yè)在為其產(chǎn)品預(yù)裝瀏覽器搜索引擎時(shí)可能會(huì)加入ChatGPT等選項(xiàng)，從而削弱了谷歌的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。

然而，在傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)擁有超過九成市場(chǎng)份額的谷歌已成為全球反壟斷機(jī)構(gòu)的目標(biāo)。這些機(jī)構(gòu)正對(duì)谷歌的壟斷地位進(jìn)行調(diào)查。新型AI搜索工具的出現(xiàn)以及成為大型科技企業(yè)的可選項(xiàng)，一定程度上緩解了谷歌面臨的壓力。

最近，針對(duì)谷歌與蘋果之間價(jià)值200億美元的合作協(xié)議的反壟斷訴訟有了裁決。該協(xié)議使谷歌成為蘋果瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。美國(guó)司法部認(rèn)為谷歌通過支付費(fèi)用非法壟斷搜索市場(chǎng)，阻礙競(jìng)爭(zhēng)。最終裁決是谷歌無需剝離Chrome瀏覽器業(yè)務(wù)，也不需要將安卓操作系統(tǒng)剝離。谷歌可以繼續(xù)作為iPhone的默認(rèn)搜索引擎每年向蘋果支付費(fèi)用，但這份合約將不再為獨(dú)家合約，且不可持續(xù)超過一年。這意味著谷歌未來每年都需要與蘋果談判續(xù)約。

這場(chǎng)訴訟跨越了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到生成式AI新時(shí)代的過渡期。ChatGPT等AI工具正在分流傳統(tǒng)搜索引擎的查詢量，蘋果已在iOS系統(tǒng)內(nèi)授權(quán)集成ChatGPT，并允許用戶在Safari中添加其他AI引擎，這使得谷歌的“獨(dú)家”地位變得不那么突出。

蘋果被認(rèn)為是此次裁決的最大贏家。它不僅繼續(xù)獲得谷歌每年200億美元的收入，還獲得了每年評(píng)估谷歌并決定是否續(xù)約的議價(jià)力。此外，蘋果還可以考慮其他搜索引擎選項(xiàng)。截至2025年6月28日的12個(gè)月，蘋果的服務(wù)分部收入為1,053.80億美元，其中谷歌貢獻(xiàn)的費(fèi)用占了服務(wù)收入的18.98%，相當(dāng)于蘋果經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的15.36%。因此，蘋果將繼續(xù)保有搜索業(yè)務(wù)帶來的巨額收益，服務(wù)分部收入和利潤(rùn)不受影響。這也是蘋果股價(jià)在裁決結(jié)果宣布后大漲的原因。

谷歌雖然失去了搜索業(yè)務(wù)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，但避免了Chrome瀏覽器或安卓系統(tǒng)被拆分的結(jié)果，這是其維持當(dāng)前王者地位的基礎(chǔ)。截至2025年6月末的12個(gè)月，谷歌服務(wù)的總收入為3,204.11億美元，分部經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到40.40%。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年Gemini系列大模型以43%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑行業(yè)，單月調(diào)用量達(dá)1.15萬億tokens。其多模態(tài)能力和TPU算力基礎(chǔ)設(shè)施的技術(shù)優(yōu)勢(shì)正成為谷歌應(yīng)對(duì)行業(yè)變革的關(guān)鍵。此前谷歌已將Gemini集成至搜索“AI 概覽”功能，覆蓋超15億用戶。借助裁決后的非獨(dú)家合作靈活性，Gemini有望以更開放的姿態(tài)接入更多硬件生態(tài)，如與三星、小米等安卓設(shè)備廠商深化合作，通過定制化AI搜索服務(wù)鞏固用戶粘性。最新消息顯示，蘋果已與谷歌達(dá)成協(xié)議，測(cè)試基于Gemini定制的模型以升級(jí)Siri與Safari搜索功能。若合作落地，Gemini將借助iPhone的硬件觸點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，對(duì)沖“獨(dú)家協(xié)議失效”的沖擊。

蘋果在享受穩(wěn)定現(xiàn)金流的同時(shí)，也在通過Gemini等外部AI能力優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)鏈角色。引入Gemini測(cè)試Siri與Safari功能，既無需短期內(nèi)投入數(shù)百億打造自有搜索引擎，又能快速提升Safari的搜索體驗(yàn)，應(yīng)對(duì)用戶向AI工具遷移的趨勢(shì)。更重要的是，蘋果可以在谷歌Gemini與Anthropic、OpenAI等之間形成競(jìng)爭(zhēng)制衡，以更低成本獲取頂尖AI技術(shù)，同時(shí)將其硬件生態(tài)轉(zhuǎn)化為“AI搜索流量分發(fā)平臺(tái)”，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)權(quán)。