桃李面包因五仁月餅廣告致歉下架新品創(chuàng)意文案引發(fā)爭議

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2025-09-05 14:38:38 界面新聞

近日，桃李面包一則宣傳“桃李蛋月燒”月餅的電梯廣告引發(fā)爭議。9月4日，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，涉事廣告畫面在上線一天后已下架。

此前社交平臺上流傳的圖片顯示，桃李蛋月燒的電梯廣告語為：“有人說五仁不好吃，我們認(rèn)為：那是因?yàn)槟氵€年輕，還沒飽嘗過生活的毒打。桃李蛋月燒，等一個(gè)有故事的人下單！”這則廣告發(fā)布后，引來不少消費(fèi)者在網(wǎng)上表達(dá)不滿。有的消費(fèi)者表示“我不想遭受毒打，就不吃了謝謝”，還有消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該把廣告文案開除，這個(gè)廣告讓產(chǎn)品損失了所有消費(fèi)額。據(jù)報(bào)道，桃李面包刪除了一些消費(fèi)者的負(fù)面評論。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，桃李面包負(fù)責(zé)人解釋稱，這是品牌方首次嘗試開放式內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制，邀請不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，共產(chǎn)出了20組版本進(jìn)行投放，目的是希望通過多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接，但其中一個(gè)版本在投放后引發(fā)了爭議。該負(fù)責(zé)人對此表示歉意，并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，努力在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí)更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。

目前，在桃李面包京東旗艦店顯示，五仁口味和紅豆餡的“蛋月燒”無貨，山楂、椒鹽、紫蘇等其他六種口味的“蛋月燒”都有貨，統(tǒng)一售價(jià)39.9元（80g×8塊），頁面顯示已售1萬+。桃李面包股份有限公司成立于1997年，主要經(jīng)營面包、糕點(diǎn)以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品。桃李面包于2015年12月上市，被稱為A股“面包第一股”。

根據(jù)桃李面包發(fā)布的2025年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.11億元，較上年同期減少4.09億元，下降了13.55%。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年公司研發(fā)投入1066.05萬元，同比減少30.81%，僅占總營收額的0.4%；上半年廣告及宣傳費(fèi)用為4296萬元，相比2024年同期的3060萬元，增幅超過40%。

今年以來，也有其他品牌因調(diào)侃“打工人”的廣告文案翻車。今年5月，杭州濱江寶龍城一則廣告引發(fā)爭議，廣告中有星巴克Logo，被網(wǎng)友直指“既罵人又想賺牛馬錢”。事件發(fā)酵后，商場連夜撤下廣告并道歉，承認(rèn)“創(chuàng)意邊界感把握不當(dāng)”，星巴克回應(yīng)稱廣告未經(jīng)授權(quán)，已溝通下架。今年4月，乳業(yè)品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的一組線下廣告也被指“陰陽怪氣”，廣告詞寫道“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”等，被不少打工人質(zhì)疑。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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