辛巴：命剩8年，火速退網(wǎng) 真假退網(wǎng)再引爭議(2)

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2025-09-03 10:24:25 澎湃新聞

辛巴在今年618的首場直播中創(chuàng)下40億銷售額。作為快手一哥，他的帶貨實力首屈一指。2018年，辛巴開啟第一場直播，賣自己工廠生產(chǎn)的“棉密碼”衛(wèi)生巾，一小時賣出12萬銷售額。一年后，他的個人銷售額高達133億，占快手平臺帶貨數(shù)據(jù)的三分之一。

入駐快手三年后，辛巴成立了辛選，野心勃勃地發(fā)展供應(yīng)鏈、孵化自有品牌。2019年8月18日，辛巴豪擲7000萬舉辦婚禮，邀請多位明星助陣，現(xiàn)場變成賣貨現(xiàn)場，最終銷售額達1.8億。辛巴的妻子初瑞雪是“微商教母”，兩人憑借打賞相識，通過砸錢積攢千萬粉絲，加上供應(yīng)鏈加持，迅速崛起。

辛巴通過簡單粗暴的方式吸引粉絲，打造底層小鎮(zhèn)青年為百姓謀福利的故事。他在三四五六線下沉市場有著不可小覷的影響力。辛巴自稱“農(nóng)民的兒子”，出生貧寒，輟學(xué)后做過服務(wù)員、挖野菜、捕魚等工作。后來在日本打工做代購，回國后繼續(xù)跨境生意，積累了大量資源。

2017年，辛巴入駐快手，憑借吵架和罵戰(zhàn)鞏固“真性情”人設(shè)，增加關(guān)注度。2020年的“糖水假燕窩”事件暴露了他的文化程度和選品缺陷。辛巴承認夸大宣傳，承諾退一賠三，損失6000多萬。消失100多天后，他高調(diào)歸來，首場直播帶貨總額達21億元。

辛巴培養(yǎng)出的徒弟們占據(jù)了快手直播界的半壁江山，形成了“師徒制”主播矩陣。他們通過家族體系和快手的“老鐵經(jīng)濟”收益頗豐。辛巴常在直播間訓(xùn)斥徒弟，上演苦情戲碼，粉絲們喜歡看這種戲碼并積極參與互動。

如今辛巴將管理權(quán)交給妻子初瑞雪，她的首場直播不到4小時，銷售額達10億元。信任危機依然持續(xù)，直播電商的江湖已不再是低價狂歡就能賺得盆滿缽滿的時代。消費者逐漸理性，平臺算法不斷調(diào)整，辛巴的絕對話語權(quán)正在被稀釋。

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