暑期旅游持續(xù)升溫激發(fā)文旅消費(fèi)動(dòng)能多元體驗(yàn)帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮(2)

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2025-09-01 08:33:13 新浪財(cái)經(jīng)

今夏，體育IP“2025庫(kù)里品牌亞洲行重慶站”成為現(xiàn)象級(jí)“體育+文旅”城市嘉年華的又一出圈代表?；顒?dòng)期間訪渝人次增速達(dá)到了前半個(gè)月的6倍，超八成的游客來(lái)自重慶市外，帶動(dòng)渝北區(qū)國(guó)博中心商圈高星酒店間夜量訂單同比增長(zhǎng)714%。

除傳統(tǒng)避暑游外，戶外挑戰(zhàn)和自然探索如露營(yíng)、徒步、溯溪等項(xiàng)目也受到游客熱烈追捧，搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期大勢(shì)。體感溫度僅18度~26度、位于江西撫州的大覺(jué)山漂流，訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍；全長(zhǎng)5公里、落差200米、有《西游記》通天河同款之稱的高過(guò)河漂流則憑借“刺激漂”攬獲年輕人喜愛(ài)，成交訂單數(shù)同比增加40%；江蘇常州茅山森林公園的銀河夜漂也以出片的夜間美景成功出圈。

這個(gè)暑期，不少年輕消費(fèi)者從追求刺激轉(zhuǎn)向“低體力消耗、高情緒滿足”的“窩囊游”。在桂林市興安縣某景區(qū)的平緩河道中，游客穿戴救生衣呈“大”字仰面躺平，便可以隨水流悠然漂完全程。浙江湖州安吉云上草原旅游度假區(qū)，從蹦極臺(tái)上跳下約5米，蹦極繩就開啟了降速模式，穩(wěn)穩(wěn)送游客到降落點(diǎn)。淳安天嶼山觀景臺(tái)，全長(zhǎng)300多米的三段自動(dòng)扶梯直通山頂，沿途還有清涼的水霧噴灑降溫，“窩囊爬山”一經(jīng)推出迅速引來(lái)游客點(diǎn)贊。

社交平臺(tái)上，體驗(yàn)過(guò)“窩囊三件套”的年輕游客們普遍給出好評(píng)?！巴鎯旱搅隧?xiàng)目，還一點(diǎn)都不遭罪。”美團(tuán)研究院陳文曦表示，當(dāng)下，更多游客想在一個(gè)目的地玩得更深入，在打卡的同時(shí)獲得舒適體驗(yàn)，對(duì)感官享受也有了更高的追求，“窩囊旅游”的興起正符合現(xiàn)代游客對(duì)慢享受和深度游的需求。

馬蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾認(rèn)為，“窩囊”其實(shí)是戲謔的自嘲，其內(nèi)核是一種更為自主的旅游消費(fèi)選擇：知道什么是自己想要的，什么是不必承受的，并樂(lè)于用科技和創(chuàng)意來(lái)提升旅游幸福感。“窩囊旅游”反映了消費(fèi)者們“重體驗(yàn)、輕征服”的核心訴求，旅游的目的不再是挑戰(zhàn)體能極限或刷景點(diǎn)數(shù)量，而是更好地愉悅身心、釋放壓力。

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