凈利暴跌九成！后董宇輝時代，東方甄選依舊很難過轉(zhuǎn)型之路坎坷重重(2)

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2025-08-25 10:05:02 華盛通

盈利表現(xiàn)方面，2025財(cái)年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為620萬元，同比暴跌97.5%，但環(huán)比中期業(yè)績已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響，2025財(cái)年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為1.35億元，同比增加30%。

東方甄選凈利潤的止跌回升主要受益于自營產(chǎn)品的拉動以及降本增效的舉措。2025財(cái)年，東方甄選自營產(chǎn)品占總GMV比例從2024財(cái)年的40%提升至43.8%，自營產(chǎn)品總收入達(dá)到35億元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利率從25.9%提升至32%。

值得注意的是，2025財(cái)年，東方甄選員工數(shù)量減少482人，較上年同期的1883人減少了約25%。其中，全職員工減少248人、兼職減少234人，使得薪酬開支總額降至12億元，同比減少17.6%。

針對裁員問題，俞敏洪曾表態(tài)稱，在兩個月前開始人員精簡，盡管公司業(yè)務(wù)量并未顯著減少，甚至部分工作量還有所增加，但仍然實(shí)施了裁員，使得人力資源成本得到了有效控制。

董宇輝離職的影響遠(yuǎn)不止于財(cái)報(bào)上的數(shù)字。實(shí)際上，一系列“蝴蝶效應(yīng)”在過去一年持續(xù)沖擊著東方甄選的基本盤。最直接的是用戶數(shù)據(jù)的下滑。第三方平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至8月22日，與輝同行粉絲數(shù)約3089萬，東方甄選主賬號粉絲數(shù)約2818.4萬。自2024年7月至今，與輝同行增加粉絲約1053.3萬，而東方甄選主賬號則減少粉絲約186.2萬。

在抖音帶貨月榜上的排名，東方甄選主賬號從曾經(jīng)穩(wěn)居前三的位置滑落。自去年8月至今年7月，東方甄選主賬號僅有4次進(jìn)入帶貨月榜前十，最高排名為今年1月和7月的第7位，最低排名則出現(xiàn)在去年10月，位列第22。相比之下，與輝同行的表現(xiàn)更為突出，不僅從未跌出過前三，更自去年11月起持續(xù)穩(wěn)居抖音帶貨月榜榜首。

繼董宇輝離職后，東方甄選的敬文和頓頓兩位主播也相繼在一年內(nèi)離開。尤其是頓頓的離職，標(biāo)志著東方甄選知識“帶貨黃金一代”的徹底解體。

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