B站陳睿稱4到5款游戲等待版號(hào) 新游儲(chǔ)備豐富

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2025-08-22 10:55:32 財(cái)聯(lián)社

嗶哩嗶哩發(fā)布了2025年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司總營收達(dá)73.4億元，同比增長20%，調(diào)整后凈利潤為5.6億元，而2024年同期則錄得經(jīng)調(diào)整凈虧損2.7億元。

二季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入16.1億元，同比增長60%，主要受賽季制手游《三國：謀定天下》周年慶推動(dòng)。該游戲在S8賽季中刷新了年內(nèi)活躍度紀(jì)錄，驗(yàn)證了“卡牌+皮膚”多元付費(fèi)模式的可持續(xù)性。B站CEO陳睿表示，《三國：謀定天下》已進(jìn)入穩(wěn)定長線運(yùn)營階段，預(yù)計(jì)生命周期超過5年，并將在港澳臺(tái)推出繁體版，未來計(jì)劃擴(kuò)展至日韓市場(chǎng)。除《三國：謀定天下》外，B站還有4-5款新游待版號(hào)審批，包括一款以三國IP為核心的休閑游戲。B站將繼續(xù)推進(jìn)“品類年輕化”戰(zhàn)略，探索符合新世代玩家偏好的創(chuàng)新題材。

財(cái)報(bào)顯示，二季度B站游戲遞延收入達(dá)42.4億元，環(huán)比增長10%。雖然低于去年新游上線初期的峰值，但在缺少全新爆款背景下依舊表現(xiàn)穩(wěn)健。這表明公司不僅依賴單一項(xiàng)目，而是逐漸建立穩(wěn)定的產(chǎn)品線與長線運(yùn)營能力。陳睿強(qiáng)調(diào)，B站研發(fā)產(chǎn)能能夠確保每個(gè)賽季內(nèi)容豐富、趣味性與平衡性兼顧，并將加大老用戶活躍與留存的投入，通過階段性活動(dòng)促使沉睡用戶回流，維持健康的社區(qū)氛圍。

二季度，B站廣告收入24.5億元，同比增長20%。COO李旎指出，增長的核心驅(qū)動(dòng)力來自效果廣告轉(zhuǎn)化率提升、AI技術(shù)賦能以及行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。具體而言，超過50%的商單項(xiàng)目接入“花火”投流，深度轉(zhuǎn)化比例同比翻倍，推動(dòng)CPM顯著上升。多模態(tài)大模型提升了廣告分發(fā)精準(zhǔn)度，AIGC工具已讓30%廣告封面實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成，降低成本并提高投放效率。此外，游戲、數(shù)碼、家電、電商、汽車是五大廣告主行業(yè)。618大促期間，參與投放客戶數(shù)量同比增長60%，千元以上商品GMV同比增長近50%，家電與日用品廣告收入增幅分別超過70%與80%。李旎預(yù)計(jì)，下半年公司將推出更多多端多場(chǎng)景的廣告產(chǎn)品，并強(qiáng)化AI自動(dòng)化投放工具，以進(jìn)一步提升ROI。

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