蘇超首勝后常州文旅贏在哪里賽事引流促消費(fèi)(2)

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2025-08-17 18:58:05 第一財(cái)經(jīng)

票根經(jīng)濟(jì)也是常州正在發(fā)展的方向。根據(jù)文旅常州信息，8月16日至8月17日，鎮(zhèn)江市民憑8月16日常州對(duì)鎮(zhèn)江主場(chǎng)票根，在全市A級(jí)景區(qū)免費(fèi)入園。

資深文旅產(chǎn)業(yè)分析人士、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為，長(zhǎng)三角旅游業(yè)本身就比較發(fā)達(dá)，如今結(jié)合賽事，更是拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、住宿和餐飲等消費(fèi)。常州的表現(xiàn)最為突出，比如官方出手進(jìn)行組合式營(yíng)銷、對(duì)于參賽兄弟城市的免票旅游等。盡管常州的比賽成績(jī)一直墊底，但這反而成為了一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)，大家對(duì)于常州更多的期待未必在賽事成績(jī)上，而是位于底層排名的常州是不是在其他方面有出彩的地方。比起那些比賽成績(jī)好的城市，常州反而更有梗，當(dāng)然這也需要常州自己能懂得自嘲接梗。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局常州調(diào)查隊(duì)信息，文化方面常州以自嘲精神重塑城市認(rèn)同，將“失敗”轉(zhuǎn)化為全民參與的創(chuàng)意狂歡。72.3%的受訪者認(rèn)為“蘇超”賽事會(huì)增強(qiáng)市民對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感，61.4%的人認(rèn)為會(huì)推廣足球文化，擴(kuò)大大眾體育參與，帶動(dòng)全民健身。因常州隊(duì)五連敗零進(jìn)球，網(wǎng)友以刪減筆畫調(diào)侃（“常州”→“吊州”→“0州”），常州官方主動(dòng)接梗，發(fā)起為常州補(bǔ)筆畫挑戰(zhàn)，吸引泉州、徽州等城市聯(lián)動(dòng)，話題閱讀量破億。

免門票也是一種吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)的方式。有旅行社從業(yè)人員透露，其實(shí)所謂免門票，也不是完全不花錢。比如免了大門票，但景區(qū)內(nèi)其他項(xiàng)目、交通等還是需要消費(fèi)，這樣也是變相拉動(dòng)了旅游收入。查詢旅游預(yù)訂平臺(tái)后可以看到，天目湖山水園的門票價(jià)格為81元起，“門票+游船”的套票價(jià)格為162元起；天目湖南山竹海景區(qū)的門票價(jià)格為76元起，根據(jù)日期不同還有81元的門票。仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，南山竹海景區(qū)內(nèi)還有熊貓館和吳越第一峰項(xiàng)目，同時(shí)還涉及索道、觀光車等其他費(fèi)用。如果僅是免門票，那么其他費(fèi)用還是需要游客自行支付。免門票起到了引流作用，還能挖掘游客其他消費(fèi)可能。

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