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不止中國在打，亞馬遜也盯上了“即時配送”，要跟沃爾瑪打一架 市占率反擊戰(zhàn)打響(2)

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2025-08-17 09:12:10  鳳凰網(wǎng)

亞馬遜的運營效率也在提升，其第二季度的運輸成本同比增長6%，遠低于12%的訂單量增速，表明亞馬遜有能力在不顯著影響利潤率的情況下，消化雜貨擴張帶來的新增訂單量。報告預測，亞馬遜北美運營利潤率在第三季度將達到7.6%，同比增長170個基點，2025年達到7.7%，同比增長130個基點。

亞馬遜宣布擴張雜貨業(yè)務的消息對即時配送領域的其他參與者構成了直接壓力，雜貨配送平臺Instacart股價下跌超過10%。摩根大通認為，這種拋售反應過度。Instacart擁有獨特的競爭優(yōu)勢，其平臺上有超過1800個零售品牌，并為600多個零售品牌提供企業(yè)級店面技術支持。憑借過去十余年積累的數(shù)據(jù)，Instacart在處理SKU眾多、客單價高的大宗家庭周度采購訂單方面建立了壁壘。數(shù)據(jù)顯示，在客單價超過75美元的訂單中，Instacart占據(jù)70%以上的市場份額。

對于同時使用亞馬遜Prime和Instacart的重疊用戶，亞馬遜的免費配送服務可能侵蝕Instacart的用戶增長和Instacart+會員的吸引力，尤其是在小額“補貨”型訂單上。但從另一個角度看，亞馬遜的深入?yún)⑴c也可能成為整個行業(yè)增長的催化劑。隨著電商巨頭推動雜貨線上化的進程，消費者習慣將加速養(yǎng)成，這反而可能使Kroger、Costco和Albertsons等已經(jīng)與Instacart合作的大型零售商受益，從而帶動整個第三方即時配送市場的增長。

(責任編輯：zx0176)
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