半年流失14萬人峨眉山怎么了游客量與營收雙降引發(fā)關(guān)注

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2025-08-16 17:42:27 新黃河

在峨眉山景區(qū)從事一線導(dǎo)游工作20余年的王京表示，現(xiàn)在進山的游客量比過去少了，他們帶的團隊也減少了。土生土長的峨眉山本地人閔勇也有類似感受，他2009年旅游管理專業(yè)畢業(yè)后投身峨眉山地接導(dǎo)游工作。他表示，過去客源會主動上門，但近些年需要主動尋找客源。

近日，峨眉山旅游股份有限公司發(fā)布中報。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月30日，峨眉山景區(qū)接待游客209.52萬人次，同比下降6.5%，減少了14.59萬人次。公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.57億元，相比上一年減少了5115.64萬元，同比下降10.07%。

近年來，峨眉山景區(qū)逐步免費開放中低山區(qū)，推動從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。作為西南地區(qū)首家旅游上市公司，峨旅股份公司及峨眉山景區(qū)面臨的挑戰(zhàn)引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。其三大核心業(yè)務(wù)——游山門票、客運索道、賓館酒店服務(wù)均出現(xiàn)收入下滑。2025年上半年，這三項業(yè)務(wù)分別實現(xiàn)收入約1.22億元、1.85億元、0.83億元，占總營收的26.78%、40.48%、18.10%，分別下滑9.53%、7.51%、12.13%。

峨旅股份公司的財報顯示，成都峨眉山雪芽大酒店受周邊競爭酒店增多以及均價下降等因素影響，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1273.33萬元，較去年同期減少65.34萬元；凈利潤為-124.96萬元，較去年同期減少95.98萬元。此外，演藝項目《只有峨眉山》整體經(jīng)營不及預(yù)期。該項目已于今年6月15日起暫停演出，下一步將優(yōu)化升級后回歸。

近年來，游客消費意愿發(fā)生變化，更趨理性，信息獲取渠道更加多元。過去游客多以滿足“打卡”需求為主，現(xiàn)在則更注重體驗感。導(dǎo)游們正向服務(wù)型導(dǎo)游轉(zhuǎn)變，不僅要傳遞知識，還需提供更高的“情緒價值”。游客在景區(qū)內(nèi)的二次消費有所減少，文旅產(chǎn)品老化問題也引起關(guān)注。自2006年金頂寺廟建筑群落成近二十年間，景區(qū)新增的重大文旅產(chǎn)品僅有《只有峨眉山》一項。

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