外賣平臺(tái)因“秋天第一杯奶茶”爆單促銷大戰(zhàn)再燃戰(zhàn)火

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2025-08-07 22:19:51 中國經(jīng)營報(bào)

8月1日，三大外賣平臺(tái)美團(tuán)外賣、淘寶閃購（含餓了么）、京東外賣等在被監(jiān)管部門約談后，陸續(xù)發(fā)表聲明，承諾將“規(guī)范促銷”。

外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)是否會(huì)因此停火尚不得而知。作為今年外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)的重要節(jié)點(diǎn)，周六總是硝煙彌漫。但在8月2日下午，湖北某地級(jí)市一家中式漢堡店的章先生透露：“又爆單了?！?/p>

自2020年開始，“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)已成為外賣行業(yè)的常設(shè)營銷節(jié)點(diǎn)，今年將在8月7日迎來立秋。淘寶閃購在7月31日率先啟動(dòng)該活動(dòng)，并邀請(qǐng)知名女星金晨擔(dān)任品牌大使，活動(dòng)將持續(xù)至8月10日。美團(tuán)外賣也在8月1日上線了“秋天第一杯奶茶”活動(dòng)，計(jì)劃在8月1日至7日發(fā)放100萬杯免單奶茶，目前已公布了五位明星及與瑞幸聯(lián)名的《浪浪山小妖怪》。

從各大平臺(tái)發(fā)布的聲明細(xì)節(jié)中可以看出，各家對(duì)外賣補(bǔ)貼活動(dòng)的態(tài)度有所不同。京東外賣提出希望停止“0元購”及其他惡性補(bǔ)貼促銷行為。餓了么與淘寶閃購聯(lián)合發(fā)布的聲明提到，將“合理規(guī)劃發(fā)放補(bǔ)貼”，保障商家實(shí)收與盈利空間，不做大規(guī)?！?元購”等非理性促銷活動(dòng)。美團(tuán)外賣則提到，“補(bǔ)貼活動(dòng)不以顯著低于成本的價(jià)格銷售商品和服務(wù)?！?/p>

在剛剛過去的周末，淘寶閃購（含餓了么）與美團(tuán)外賣均邀請(qǐng)了多位明星，大規(guī)模上線免費(fèi)送奶茶活動(dòng)。淘寶閃購（含餓了么）的活動(dòng)不僅限于奶茶，還涵蓋咖啡、冰飲、美酒等品類。針對(duì)美團(tuán)會(huì)員，平臺(tái)設(shè)有免單專區(qū)，用戶每天可免費(fèi)領(lǐng)取一次，產(chǎn)品包括麥當(dāng)勞、蜜雪冰城、肯德基等品牌的冰淇淋，價(jià)格在2至7元之間。淘寶閃購（含餓了么）首頁也提示，用戶每天可抽取“免單卡”。

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