“人民的足球”踢出30億流量！足球梗指南：筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)是什么梗

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2025-08-04 15:19:34 頭條

地方體育賽事想火實(shí)在太難了。

傳統(tǒng)媒體天天喊著要轉(zhuǎn)型，實(shí)際遇到大型商業(yè)賽事就慫，地方隊(duì)比賽關(guān)注度總被中超英超吊打。

江蘇廣電這次真玩明白了，把個(gè)省級(jí)足球聯(lián)賽活生生炒成30億流量的現(xiàn)象級(jí)事件。

從5月10日開(kāi)賽到現(xiàn)在，"蘇超"相關(guān)熱搜刷了319次，光常州輸球梗就貢獻(xiàn)5千萬(wàn)點(diǎn)擊，這種傳播力度比某些明星塌房還猛。關(guān)鍵人家沒(méi)燒錢買熱搜，純靠發(fā)動(dòng)老百姓玩梗創(chuàng)作，硬是把專業(yè)賽事搞成全民狂歡。

看人家這波操作，活脫脫的群眾路線教科書。別的省級(jí)聯(lián)賽還在發(fā)通稿喊口號(hào)，荔枝新聞直接下場(chǎng)跟網(wǎng)友玩梗接梗。常州球隊(duì)被戲稱"十三妹"，他們就順著搞"筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)"系列；南京南通爭(zhēng)"南哥"名號(hào)，馬上跟進(jìn)制作人設(shè)短視頻。最絕的是記者蹲點(diǎn)拍到小球迷痛哭鏡頭，配上燒烤店老板贊助球隊(duì)的真實(shí)故事，這種帶煙火氣的報(bào)道不比專業(yè)體育記者差。數(shù)據(jù)顯示用戶生產(chǎn)內(nèi)容占到總傳播量的60%，證明老百姓不是不愛(ài)看球，是恨透了板著面孔的賽事報(bào)道。

這種傳播模式能持續(xù)多久倒是要打個(gè)問(wèn)號(hào)?，F(xiàn)在全網(wǎng)都在學(xué)"村超"搞接地氣營(yíng)銷，連東北凍梨都開(kāi)始拍土味短視頻。江蘇這套打法雖然見(jiàn)效快，但過(guò)度依賴網(wǎng)絡(luò)熱梗容易審美疲勞。貴州村超能火靠的是真草根生態(tài)，球員白天殺豬晚上踢球才有反差萌。蘇超背后站著廣電集團(tuán)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，既要保持專業(yè)度又要裝親民，這個(gè)平衡不好把握。不過(guò)他們聯(lián)動(dòng)孫曉云這些文化名人搞深度解讀算是留了后手，把足球往地域文化上靠確實(shí)聰明，畢竟江蘇十三太保的恩怨夠?qū)懭具B續(xù)劇。

說(shuō)到底還是江蘇家底厚經(jīng)得起折騰。從賽事直播到文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，從積分查詢到球迷社區(qū)，荔枝新聞?wù)鰝€(gè)服務(wù)閉環(huán)。別的省份想抄作業(yè)得先看看自己有沒(méi)有這套融媒體基建，更得問(wèn)問(wèn)敢不敢把賽事解釋權(quán)交給網(wǎng)友?，F(xiàn)在連飛機(jī)飛躍賽場(chǎng)都能做成爆款短視頻，解說(shuō)員金句能剪成千萬(wàn)播放的情緒短片，這種快速反應(yīng)機(jī)制沒(méi)十年融媒經(jīng)驗(yàn)真玩不轉(zhuǎn)。難怪有人說(shuō)蘇超本質(zhì)是場(chǎng)大型社會(huì)實(shí)驗(yàn)，測(cè)試傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到底能多徹底。至少現(xiàn)在看來(lái)，能把足球賽變成城市文化名片，這波操作夠后來(lái)者研究好幾年。

(責(zé)任編輯：zx0002)

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