理想汽車被污名化了嗎鍵盤俠的鄙夷VS奶爸的真香(2)

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2025-08-03 20:42:18 舊叔筆談

在安全性上，理想i8的爭議更令人擔(dān)憂。為證明安全性，理想在發(fā)布會上展示了i8以100km/h撞向8.2噸乘龍重卡，結(jié)果卡車四輪離地、駕駛室翻倒壓上i8車窗。面對此結(jié)果，大量網(wǎng)友不買賬。東風(fēng)乘龍方面的反擊也堪稱絕殺，指出三大疑點(diǎn)：卡車空載vs現(xiàn)實(shí)滿載、100%正撞概率趨近于零、駕駛室鎖扣疑似被動過手腳。此后，理想火速給卡車車標(biāo)打碼，乘龍則召喚法務(wù)部，連夜發(fā)布“龍骨駕駛室碰撞視頻”反擊。這場無厘頭的商戰(zhàn)變成了“誰更抗撞”大戰(zhàn)。

這場鬧劇暴露出理想汽車在安全營銷上的不足。理想在配置營銷、家庭場景營銷等方面有所側(cè)重，對家庭用戶痛點(diǎn)的洞察值得肯定。但“移動客廳”的過度表演不僅反噬車企的公信力，也讓人擔(dān)憂安全性這一汽車產(chǎn)品最重要的屬性被忽略?？紤]到此次負(fù)責(zé)碰撞測試的第三方中汽研強(qiáng)調(diào)測試“合規(guī)”卻“非強(qiáng)制”，且100km/h測試速度遠(yuǎn)超中保研64km/h標(biāo)準(zhǔn)，不由讓人懷疑車企是否既當(dāng)運(yùn)動員又當(dāng)裁判，把嚴(yán)肅的安全測試變成了博眼球的馬戲秀。

理想汽車一方面想要穩(wěn)固其“移動客廳”人設(shè)，進(jìn)一步看到奶爸們的實(shí)際需求，另一方面也想要突出“技術(shù)宅”人設(shè)?？上У氖牵瑢Ρ壤总娨痪洹鞍偃f豪車水平”的通俗暴擊，理想的“技術(shù)宅”人設(shè)顯得曲高和寡，反倒是網(wǎng)友們總結(jié)的“冰彩大”成為揮之不去的標(biāo)簽。i8發(fā)布會當(dāng)日，理想美股高開后暴跌，港股次日大跌。一位投資人的點(diǎn)評道出一切：“沒有超預(yù)期就是不及預(yù)期，先撤為敬！”

未來理想汽車的深層矛盾將長期聚焦在定位撕裂。問界M9上半年銷量碾壓理想L9，小米YU7三分鐘狂攬20萬訂單，樂道L90租電版殺至19.39萬。當(dāng)友商高舉自研芯片時，理想手中的小桌板在技術(shù)競賽中已顯得格外單薄。整體來看，理想i8的爭議像一面哈哈鏡，扭曲出中國車市的現(xiàn)實(shí)。一方面，罵聲與銷量齊飛；另一方面，物理常識斗不過場景焦慮。盡管分析師唱衰“桌板無用”，但湯靖曬出數(shù)據(jù)“打臉”，理想MEGA車主小桌板使用率超70%。理想汽車的邏輯在于，中國家庭要的不是極客玩具，而是能滿足孩子看動畫、老婆敷面膜、老公躲清凈抽根煙的“移動客廳”。在鄙夷“冰彩大”之前，也許該給理想更多時間，看看他們還能做出點(diǎn)什么。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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