劇綜招商2025: 得勒緊褲腰帶過(guò)日子了(2)

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2025-08-01 10:41:17 犀牛娛樂(lè)

當(dāng)然，頭部劇集還是能吃上大魚(yú)大肉。上半年最風(fēng)光的就是古裝大劇賽道，像優(yōu)酷大吹特吹的《藏海傳》就被擊壤報(bào)告里蓋章以59個(gè)合作品牌數(shù)登頂了大劇招商TOP10和大劇平臺(tái)自招商TOP10兩大榜單；再者，優(yōu)酷《藏海傳》、芒果TV《國(guó)色芳華》（53個(gè)合作品牌）和騰訊視頻《長(zhǎng)安的荔枝》（38個(gè)合作品牌）哥仨兒包攬了大劇平臺(tái)自招商TOP10榜單的前三名，足見(jiàn)當(dāng)下長(zhǎng)視頻制作精美的古裝大劇仍受各路品牌客戶熱烈追捧。

上半年另一個(gè)表現(xiàn)搶眼的賽道是罪案/懸疑類劇集。擊壤報(bào)告稱，上半年罪案/懸疑類劇目數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了89%，《漂白》《棋士》《以法之名》等劇目憑精美制作和高能劇情引發(fā)了全民熱議；反映在劇廣成績(jī)方面，上半年罪案/懸疑類劇目招商增幅達(dá)到了29%，《大奉打更人》《以法之名》《棋士》等劇目招商數(shù)量均為25+，建議今后行業(yè)加大重視罪案劇或懸疑劇的品牌營(yíng)銷以拉動(dòng)該賽道的商業(yè)化增量。

另一方面，盡管上半年的劇廣表現(xiàn)差強(qiáng)人意，犀牛君還是注意到很多新鮮且有活力的劇廣營(yíng)銷玩法，比如外星人電解質(zhì)水依靠在《蠻好的人生》《書卷一夢(mèng)》《藏海傳》等多部熱劇里攜手角色唱跳“外外外星人”魔性洗腦歌火速占領(lǐng)了群眾心智；還有伊利甄稀結(jié)合《長(zhǎng)安的荔枝》密探接頭暗語(yǔ)“務(wù)必liu心”的懸念帶出茉莉荔枝流心冰淇淋的中插廣告高效完成“帶貨”轉(zhuǎn)化，今后我們大可多多研發(fā)和發(fā)揚(yáng)這些兼具趣味和效果的劇廣玩法。

新綜有驚喜，但總體平淡

再來(lái)看熱綜招商。

坦白講，今年初就有一個(gè)綜藝贊助的新鮮現(xiàn)象很令犀牛君感到振奮，那就是“綜一代”新綜項(xiàng)目的扛招商能力給行業(yè)帶來(lái)了不少驚喜。要知道，長(zhǎng)久以來(lái)，綜藝招商都是綜N代的主力戰(zhàn)場(chǎng)，平臺(tái)最新開(kāi)發(fā)的“綜一代”新綜則很難在拉贊助上撈到什么便宜，但今年事情好像發(fā)生了變化。

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