劇綜招商2025: 得勒緊褲腰帶過日子了

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2025-08-01 10:41:17 犀牛娛樂

當(dāng)看到《2025H1劇集廣告大盤報告》透露“H1劇集招商同比去年下降26%”、《2025H1綜藝植入報告》指出“H1綜藝招商數(shù)量同比下降10%”，犀牛君心里有數(shù)，擊壤洞察最近連發(fā)的這兩份報告?zhèn)鬟f的行業(yè)信號很明顯——大伙得勒緊褲腰帶過日子了。

當(dāng)然，上半年也不乏高調(diào)攬金的頭部項目，比如優(yōu)酷聲稱《藏海傳》共拿到60+品牌合作成了2022年以來全網(wǎng)劇集招商品牌數(shù)量第一，擊壤統(tǒng)計顯示《乘風(fēng)2025》共攬下20個合作廠牌領(lǐng)跑了網(wǎng)綜季播節(jié)目招商榜單。但事實上，有一個行業(yè)真相是，上半年除了這些超頭部項目能上桌吃肉，大多數(shù)腰部劇綜項目連湯都喝不上幾口，二八效應(yīng)越來越強(qiáng)的劇綜市場快要“涼”透了品牌爸爸的心。

不過，劇綜招商向來波動性很大，我們也不必過分悲觀，這篇犀牛君將冷靜分析上半年劇綜招商的諸多變化，以期為今年剩余時間的劇綜招商提供一些新鮮思路。

同比降26%，劇廣顯頹勢

先來看熱劇招商。

同比降26%是蠻嚇人的數(shù)據(jù)。

在擊壤洞察近日發(fā)布的《2025H1劇集廣告大盤報告》里，報告首先披露的是上半年劇集行業(yè)上新數(shù)量的明顯下滑，即2025劇集市場節(jié)目總量（123部）相比去年同期（135部）下降了8.9%；而劇廣就是劇集熱度的晴雨表，所以與之對應(yīng)的數(shù)據(jù)就是，2025年劇集市場整體招商數(shù)量（412品牌數(shù)）同比去年（557品牌數(shù)）大幅下降了26%！

“26%”這個跌幅還是很說明問題的，它昭示了品牌客戶投放劇集的總體熱情正在減弱。這也符合我們行業(yè)人士的體感，與上半年劇集市場熱度降低、爆款減少的大趨勢相呼應(yīng)，上半年劇集廣告的整體表現(xiàn)也漸顯頹勢。

這個頹勢還是很容易被察覺的，最直觀的例子就是，在匯聚各路劇集愛好者的「收視率研究中心」、「蘿卜走開」等豆瓣小組里，你會發(fā)現(xiàn)上半年大多數(shù)中腰部劇集廣告帖子的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不盡如人意，連全集有廣的劇集都極為稀少。

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