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從嘗鮮到長線，首店經(jīng)濟持續(xù)升溫 激發(fā)商圈新活力(2)

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2025-07-31 08:57:37  中國經(jīng)濟網(wǎng)

首店經(jīng)濟要注重城市更新與消費升級的深度融合。北京市朝陽區(qū)商務局副局長王仁清介紹，截至2024年底，朝陽區(qū)累計引進首店2372家，下一步要抓國際大牌全球首秀，也要培育本土品牌原創(chuàng)力。近日出臺的《北京市深化改革提振消費專項行動方案》提出，鼓勵開設首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)，舉辦高能級首秀、首演、首展活動。今年前5月，北京全市新增落地首店近400家，累計舉辦首秀、首演、首展等活動近200場。

上海吸引國際運動品牌首店入駐，注重體驗豐富新興業(yè)態(tài)?！霸谶@里，不僅能買到新款的專業(yè)跑鞋，還能體驗專業(yè)的體測服務和訓練指導。”今年5月，鞋服品牌霍卡全球首家品牌體驗中心在上海黃浦區(qū)新天地商圈開業(yè)，徒步愛好者沈先生慕名而來，專程為了體驗“創(chuàng)新飛跑研究所”。

“顧客能夠在‘創(chuàng)新飛跑研究所’內檢測身體構造、足踝功能、肌肉與神經(jīng)能力以及心肺功能等，并獲得針對性訓練建議?！被艨ㄖ袊聵I(yè)部總經(jīng)理吳蕭介紹，2021年霍卡在上海開設了全球首家直營品牌店，此次再在上海開設全球首家品牌體驗中心，看中的是上海濃郁的運動氛圍和運動文化。

越來越多國際運動品牌將首店設在上海：薩洛蒙上海新天地旗艦店、昂跑亞太地區(qū)首家雙層沿街設計門店……不斷增加的運動品牌首店還激活了買手店、集合店、咖啡＋零售等新業(yè)態(tài)，讓“上海潮鞋打卡路線”成為社交平臺上的熱門話題。

新產(chǎn)品、新技術、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了首店經(jīng)濟的內涵，也為消費市場注入了全新活力。從首店到深耕，耐克、阿迪達斯、昂跑、斯凱奇等知名國際運動品牌紛紛把中國區(qū)總部設在上海，讓產(chǎn)品能夠更“懂”消費者。

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