建議出臺(tái)長(zhǎng)線惠民觀影政策推動(dòng)觀影習(xí)慣常態(tài)化

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2025-03-05 09:45:49 北晚在線

全國政協(xié)委員、中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清表示，春節(jié)檔點(diǎn)燃了觀眾的觀影熱情，也鼓舞了行業(yè)信心，希望能從“開門紅”到“一路長(zhǎng)虹”。電影作為最具公眾屬性的文化產(chǎn)品，有著強(qiáng)大的文化輻射力和市場(chǎng)帶動(dòng)力。今年電影市場(chǎng)迎來“開門紅”，春節(jié)檔票房破紀(jì)錄，觀影人次創(chuàng)新高，今年以來的中國電影總票房已超越北美，位列全球第一。這不僅彰顯了中國電影市場(chǎng)的強(qiáng)大爆發(fā)力，更折射出中國經(jīng)濟(jì)的旺盛活力和巨大潛力。然而，中國電影市場(chǎng)發(fā)展不均衡不充分的問題依然存在，供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍較為突出，制約了電影消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

影院供給同質(zhì)化明顯，主流大片在檔期內(nèi)的“虹吸效應(yīng)”導(dǎo)致萬家影院集中排映一兩部影片，觀眾難以看到感興趣的差異化內(nèi)容，無法實(shí)現(xiàn)選片自由。此外，當(dāng)前國內(nèi)電影市場(chǎng)90%收入來自銀幕票房，衍生品等收入占比不到10%，遠(yuǎn)低于其他成熟電影市場(chǎng)，商業(yè)模式創(chuàng)新不足，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。

傅若清認(rèn)為，檔期冷熱不均、兩極分化，觀眾抱怨影院放映同質(zhì)化，凸顯的是電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性問題。這不是通過選擇檔期、調(diào)控檔期能夠解決的短期問題，而是需要主管部門和市場(chǎng)主體共同發(fā)力，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)中國電影高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)努力方向。要大力提振消費(fèi)，推進(jìn)電影消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，需從供給側(cè)出發(fā)，提升供給體系對(duì)觀眾需求的適配性。不僅要滿足全國觀眾同時(shí)看到同一部影片的“剛需”，還要貼近多元化、便捷化、個(gè)性化的消費(fèi)習(xí)慣，讓觀眾實(shí)現(xiàn)選片自由，發(fā)揮超大規(guī)模市場(chǎng)對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用。通過拓寬賽道、豐富供給，使不同類型影片能夠?qū)崿F(xiàn)良性價(jià)值循環(huán)，從而促進(jìn)再投資、再生產(chǎn)，讓供給循環(huán)繁榮起來。

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