全國(guó)政協(xié)委員、中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清表示，春節(jié)檔點(diǎn)燃了觀眾的觀影熱情，也鼓舞了行業(yè)信心，希望能從“開(kāi)門(mén)紅”到“一路長(zhǎng)虹”。電影作為最具公眾屬性的文化產(chǎn)品，有著強(qiáng)大的文化輻射力和市場(chǎng)帶動(dòng)力。今年電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，春節(jié)檔票房破紀(jì)錄，觀影人次創(chuàng)新高，今年以來(lái)的中國(guó)電影總票房已超越北美，位列全球第一。這不僅彰顯了中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)大爆發(fā)力，更折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的旺盛活力和巨大潛力。然而，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展不均衡不充分的問(wèn)題依然存在，供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍較為突出，制約了電影消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

影院供給同質(zhì)化明顯，主流大片在檔期內(nèi)的“虹吸效應(yīng)”導(dǎo)致萬(wàn)家影院集中排映一兩部影片，觀眾難以看到感興趣的差異化內(nèi)容，無(wú)法實(shí)現(xiàn)選片自由。此外，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)90%收入來(lái)自銀幕票房，衍生品等收入占比不到10%，遠(yuǎn)低于其他成熟電影市場(chǎng)，商業(yè)模式創(chuàng)新不足，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。

傅若清認(rèn)為，檔期冷熱不均、兩極分化，觀眾抱怨影院放映同質(zhì)化，凸顯的是電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。這不是通過(guò)選擇檔期、調(diào)控檔期能夠解決的短期問(wèn)題，而是需要主管部門(mén)和市場(chǎng)主體共同發(fā)力，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)努力方向。要大力提振消費(fèi)，推進(jìn)電影消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，需從供給側(cè)出發(fā)，提升供給體系對(duì)觀眾需求的適配性。不僅要滿足全國(guó)觀眾同時(shí)看到同一部影片的“剛需”，還要貼近多元化、便捷化、個(gè)性化的消費(fèi)習(xí)慣，讓觀眾實(shí)現(xiàn)選片自由，發(fā)揮超大規(guī)模市場(chǎng)對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用。通過(guò)拓寬賽道、豐富供給，使不同類型影片能夠?qū)崿F(xiàn)良性價(jià)值循環(huán)，從而促進(jìn)再投資、再生產(chǎn)，讓供給循環(huán)繁榮起來(lái)。

機(jī)制改革既要打破路徑依賴，又要尋求模式創(chuàng)新，是一個(gè)逐步推進(jìn)的過(guò)程。相信在主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)下，通過(guò)政策引導(dǎo)和有力推進(jìn)，將很快看到成效。傅若清提出三點(diǎn)建議：一是加強(qiáng)政策引領(lǐng)，激活消費(fèi)動(dòng)能。在一攬子政策工具中繼續(xù)加大對(duì)電影消費(fèi)的支持力度，把補(bǔ)貼手段升級(jí)為消費(fèi)生態(tài)調(diào)節(jié)器。出臺(tái)長(zhǎng)線惠民觀影政策，不僅補(bǔ)在檔期，也要補(bǔ)在平時(shí)，推動(dòng)觀影習(xí)慣回歸常態(tài)化。增強(qiáng)覆蓋精準(zhǔn)性，側(cè)重對(duì)潛在需求的刺激與挖掘，結(jié)合常用線上電商或生活服務(wù)平臺(tái)，拉動(dòng)新觀眾進(jìn)影院，有效擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)。在發(fā)放渠道上，保障領(lǐng)取便捷、使用靈活，鼓勵(lì)消費(fèi)異業(yè)聯(lián)動(dòng)應(yīng)用。結(jié)合“兩新”政策推行“銀幕升級(jí)計(jì)劃”，對(duì)于影院更換中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)高格式放映設(shè)備的，給予置換補(bǔ)貼或財(cái)政貼息。

二是豐富內(nèi)容供應(yīng)，增強(qiáng)供需匹配。深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革，推行差異化放映，提升供給體系對(duì)觀眾需求的適配性。大力推廣預(yù)約放映模式，讓觀眾有更大的自主選擇權(quán)，為悅己消費(fèi)、社交消費(fèi)提供更便捷的定制選擇工具，提升消費(fèi)滿意度與獲得感。鼓勵(lì)經(jīng)典優(yōu)質(zhì)復(fù)映影片投放市場(chǎng)，鼓勵(lì)開(kāi)展多元專題放映活動(dòng)，培育科幻、音樂(lè)、傳記、紀(jì)錄等不同興趣愛(ài)好的細(xì)分市場(chǎng)。優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，鼓勵(lì)改造銀發(fā)影廳，推出周末親子優(yōu)惠等引流舉措。擴(kuò)大藝術(shù)類專項(xiàng)基金補(bǔ)貼范圍，支持踐行文化“兩創(chuàng)”精神的優(yōu)質(zhì)影片以更優(yōu)惠的票價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，讓全民美育與文化自信推動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三是拓展消費(fèi)場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài)。充分利用影院空間，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓影院成為融合多種娛樂(lè)形式的綜合性文化場(chǎng)所。鼓勵(lì)體育賽事、文藝演出、音樂(lè)會(huì)直播進(jìn)影院，將影院打造為極具聲畫(huà)質(zhì)感的文體活動(dòng)“第二現(xiàn)場(chǎng)”，吸引“輕度”電影消費(fèi)者入場(chǎng)。鼓勵(lì)挖掘多元價(jià)值，對(duì)于實(shí)現(xiàn)衍生品收入、文旅聯(lián)動(dòng)收入占比較高的電影項(xiàng)目給予稅收返還等優(yōu)惠政策，支持電影與其他服務(wù)消費(fèi)業(yè)聯(lián)動(dòng)，以電影為核心，為觀眾搭建起可觸摸、可陪伴、可參與、可挖掘的豐富文化體驗(yàn)。