我國(guó)網(wǎng)上零售額連續(xù)13年全球第一 消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)新亮點(diǎn)。7月18日，國(guó)務(wù)院新聞辦舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，介紹“十四五”商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展成就。商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，我國(guó)在“十四五”期間人均GDP處于人均1萬(wàn)美元到2萬(wàn)美元的區(qū)間，消費(fèi)需求加速分化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)變，“十四五”和“十五五”都會(huì)處在這個(gè)區(qū)間。這時(shí)消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)一些新變化，也會(huì)展現(xiàn)一些新亮點(diǎn)，符合發(fā)展的階段性特征和規(guī)律。

這五年，商務(wù)部多措并舉促消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)大、持續(xù)優(yōu)化，并不斷釋放潛能，做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)。梳理“十四五”可以看到四個(gè)變化和亮點(diǎn)。

首先是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。我國(guó)全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)的地位更加穩(wěn)固，社零總額從2020年的39.1萬(wàn)億元提升到2024年的48.3萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)5.5%。與美國(guó)相比，從絕對(duì)值來(lái)看，社零相當(dāng)于美國(guó)的80%左右；但從實(shí)際購(gòu)買力來(lái)看，社零已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，是美國(guó)的1.6倍。今年全年社零會(huì)超過(guò)50萬(wàn)億元。一些細(xì)分領(lǐng)域的規(guī)模保持龍頭地位，如網(wǎng)上零售連續(xù)12年全球第一，汽車銷量也是全球第一?？照{(diào)、洗衣機(jī)等家電細(xì)分領(lǐng)域銷量也都是全球第一。

其次是品質(zhì)消費(fèi)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。商品消費(fèi)方面，推動(dòng)出臺(tái)一系列支持政策，例如消費(fèi)品“以舊換新”。自去年9月開始推動(dòng)以來(lái)，限上單位的家電類商品零售額連續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)；2024年新能源車保有量較2020年增長(zhǎng)5.4倍，今年上半年新能源車滲透率已超過(guò)50%，達(dá)到50.2%。截至上半年，以舊換新帶動(dòng)銷售額2.9萬(wàn)億元，約4億人次享受補(bǔ)貼優(yōu)惠。服務(wù)消費(fèi)方面，“十四五”期間，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，2020-2024年居民服務(wù)性消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)9.6%，如家政、健身、旅游、美容、教育、醫(yī)療等支出可能已超出家庭的商品消費(fèi)支出。商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門針對(duì)性施策，通過(guò)對(duì)外開放和對(duì)內(nèi)放開，解決供給側(cè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)短缺問(wèn)題。

第三個(gè)亮點(diǎn)是新型消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。商務(wù)部實(shí)施零售業(yè)創(chuàng)新提升工程，助力傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的“舊中出新”。有些地方將博物館、海洋館“搬”進(jìn)商場(chǎng)，購(gòu)物、逛展、親子娛樂(lè)等需求“一站搞定”，商場(chǎng)里跨界融合，商旅文融合“一站式”服務(wù)。支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，漢服、“馬面裙”等新中式服裝火出圈，文創(chuàng)優(yōu)品、各地特色名品等國(guó)貨“潮品”暢銷海內(nèi)外。推動(dòng)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、品質(zhì)電商，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“人工智能+消費(fèi)”“IP+消費(fèi)”等新增長(zhǎng)點(diǎn)。各式各樣的機(jī)器人出現(xiàn)在商場(chǎng)或其他服務(wù)場(chǎng)所，以舊換新很大程度上推動(dòng)了智能家居消費(fèi)。還有谷子經(jīng)濟(jì)、潮玩盲盒這類新潮流新風(fēng)尚，“Labubu現(xiàn)象”風(fēng)靡全球。

最后是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)互促。一方面，更多優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)進(jìn)入中國(guó)，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，建設(shè)進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)，特別是連續(xù)舉辦進(jìn)博會(huì)和消博會(huì)，2021-2024年累計(jì)進(jìn)口消費(fèi)品7.4萬(wàn)億元，中國(guó)的大市場(chǎng)為全球的發(fā)展貢獻(xiàn)巨大力量。另一方面，擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，讓各方賓客到中國(guó)來(lái)旅游購(gòu)物，感受到“中國(guó)購(gòu)”的魅力。組織了“購(gòu)在中國(guó)”活動(dòng)，特別是優(yōu)化了離境退稅政策，2024年入境游客總花費(fèi)達(dá)942億美元，增長(zhǎng)77.8%，“中國(guó)游”的流量轉(zhuǎn)化為“中國(guó)購(gòu)”的增量。

展望“十五五”，我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變，消費(fèi)市場(chǎng)的潛力大、韌性強(qiáng)、活力足的特點(diǎn)沒(méi)有變。總結(jié)“十四五”的基礎(chǔ)上，把一些好的經(jīng)驗(yàn)、好的做法，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有效的、深受老百姓歡迎的政策，轉(zhuǎn)化為常態(tài)長(zhǎng)效政策?！笆逦濉边€面臨著嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)，國(guó)際形勢(shì)不穩(wěn)定、不確定，會(huì)因時(shí)因勢(shì)提出一些新的應(yīng)對(duì)政策，出臺(tái)一些有針對(duì)性的措施，進(jìn)一步激發(fā)商品消費(fèi)發(fā)展動(dòng)能，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力，放大新型消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)。