王寧上半年把去年一整年的錢都賺了泡泡瑪特業(yè)績(jī)飆升(3)

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2025-07-18 21:55:21 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

對(duì)于泡泡瑪特，業(yè)內(nèi)都在追問下一個(gè)爆款產(chǎn)品是誰。泡泡瑪特創(chuàng)造了Labubu、MOLLY等頭部IP，更重要的是打造了一個(gè)專屬泡泡瑪特的IP特質(zhì)和審美。Labubu開掛般的走紅離不開泡泡瑪特的運(yùn)營(yíng)。這絕非偶然的成功，而是系統(tǒng)性IP打造的方法論。一方面，在設(shè)計(jì)上，IP形象是否獨(dú)特鮮明決定了能否與特定消費(fèi)群體建立深層的感情鏈接。另一方面，IP僅僅是價(jià)值表面的體現(xiàn)，深層是運(yùn)營(yíng)與管理能力。泡泡瑪特構(gòu)建了IP工業(yè)化運(yùn)作體系，通過分層IP矩陣的持續(xù)迭代機(jī)制維持IP矩陣活力。

泡泡瑪特也在歸納總結(jié)持續(xù)創(chuàng)造爆款的方法，比如不斷推出新的IP系列，舉辦線下活動(dòng)，拓展產(chǎn)品線。此外，泡泡瑪特計(jì)劃打造樂園，推出動(dòng)畫劇集、電影等，加強(qiáng)內(nèi)容層面“基建”。與此同時(shí)，泡泡瑪特借助社交傳播，比如借助明星效應(yīng)和社交平臺(tái)傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度，不斷提升IP的表達(dá)邊界和商業(yè)價(jià)值。

投資人們都在關(guān)心的問題是，下一個(gè)Labubu是誰？事實(shí)上，Labubu的爆火帶飛了它的“老同事”——該公司旗下的另一IP形象CRYBABY，它也被稱為“哭娃”。二手交易平臺(tái)顯示，“CRYBABY眼淚工廠系列搪膠毛絨掛件”的成交均價(jià)在近30天內(nèi)上漲了34%，其中原價(jià)為129元棕色隱藏款掛件，在近一周內(nèi)的成交均價(jià)一度飆升至2287元。泡泡瑪特投資方嘉御資本創(chuàng)始人衛(wèi)哲曾對(duì)外表示，他預(yù)測(cè)在Labubu之后，下一個(gè)爆款I(lǐng)P將是CRYBABY。

泡泡瑪特卓越的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭令人印象深刻。但對(duì)于投資者而言，核心的判斷在于其強(qiáng)大的IP創(chuàng)造能力和品牌吸引力是否能夠穿越周期，真正成為一個(gè)全球性的、持續(xù)成功的消費(fèi)品牌。從目前看來，王寧正在帶領(lǐng)這家中國潮玩品牌，創(chuàng)造這個(gè)奇跡。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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