毛光光單飛:放棄2000多萬粉絲賬號追求創(chuàng)作自由

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2025-07-17 08:20:06 封面新聞

7月16日，擁有千萬粉絲的博主毛光光宣布與MCN機構(gòu)“嘻柚互娛”解約，將名下全平臺賬號交還給MCN機構(gòu)，包括抖音上1200萬粉絲的主號及全網(wǎng)總計2000萬粉絲矩陣。毛光光表示，與公司合作愉快，分成滿意，并沒有外界猜測的不和，離開是為了追求更自由的創(chuàng)作環(huán)境。

毛光光是抖音平臺知名的內(nèi)容創(chuàng)作者，以反串表演和一人分飾多角而聞名。他在2018年7月底入駐抖音并與現(xiàn)在的公司簽約，但真正走紅是在2020年2月發(fā)布的“柜姐”系列視頻。他最著名的角色是“柜姐吳桂芳”，一個有著濃烈綠色眼影、鮮艷玫紅口紅和厚重腮紅的化妝品柜臺銷售員。除了吳桂芳，他還塑造了多個角色，如高貴冷艷的“貴婦”姐姐、溫柔經(jīng)理“周雅琴”、柜臺新人“鄭夢婷”等。

截至7月15日晚，毛光光已有1200萬粉絲主號及全網(wǎng)總計2000萬粉絲矩陣。對于為何離開，毛光光在接受采訪時坦言，希望體驗新的人生，為自己的事業(yè)打拼。他表示，以前在公司要聽老板的話，現(xiàn)在想要更加自由的創(chuàng)作環(huán)境。

選擇單飛，毛光光放棄了賬號所有權(quán)，換取角色IP的“再創(chuàng)作權(quán)”。毛光光表示，當(dāng)前公司要求重復(fù)“柜姐”系列，因為該人設(shè)天然適配美妝廣告植入，但這導(dǎo)致角色被禁錮在專柜場景，“吳桂芳成了接廣告的工具人”。對他而言，這種創(chuàng)作理念與機構(gòu)的商業(yè)化邏輯形成直接沖突。在新賬號中，他將讓吳桂芳“離職創(chuàng)業(yè)”，經(jīng)歷失業(yè)陷阱、騙局與成長，“做陪伴大家成長的活人，而非廣告牌”。

脫離MCN庇護后，毛光光將面臨重組團隊且暫時無廣告收入的局面。但他表示，只要不下牌桌就有機會。他對自己的創(chuàng)作能力充滿自信，從2018年獨立帶團隊到現(xiàn)在全程把控內(nèi)容，已具備完整的創(chuàng)作鏈條掌控力。不過，在供應(yīng)鏈方面，毛光光也有短板：此前“嘻柚互娛”為其提供選品、售后支持，嚴(yán)格遵循“全員試用半月+大眾品牌優(yōu)先”原則。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著平臺流量競爭越發(fā)激烈，部分MCN機構(gòu)“批量造星”模式逐漸失靈，創(chuàng)作者個人IP價值日益凸顯。在此背景下，部分頭部創(chuàng)作者開始探索新路徑，通過全新APP實現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的深度綁定，或構(gòu)建內(nèi)容矩陣。這些成功的案例通常具備兩個共性：一是創(chuàng)作者已形成成熟的個人IP辨識度，二是具備獨立的內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)能力。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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