史上最熱夏天 防曬口罩越賣越貴 防曬商戰(zhàn)升級！一只標(biāo)價(jià)將近100元的防曬口罩，成本價(jià)可能只要10元。高利潤吸引了許多人跨界入局，做女裝的、做醫(yī)療口罩的，甚至本職是行政的，都開了網(wǎng)店做起經(jīng)銷商。

然而，在接近40度的高溫下，不少年輕人因?yàn)楹ε聲駛窈谫徺I了防曬口罩，卻遭遇價(jià)格和防曬效果的問題。例如，陌陌高考后去三亞潛水，沒帶防曬用品，只能在便利店買了一個(gè)防曬口罩，結(jié)果還是被曬黑了。上海女孩安安也遇到類似情況，她發(fā)現(xiàn)高溫下捂著皮膚導(dǎo)致升溫，反而使皮膚變黑。

每年夏天，人們都會(huì)用各種方式防曬，從防曬帽、手套到防曬服，面部區(qū)域尤為重要。今年夏天特別熱，防曬口罩在樣式和佩戴方法上不斷創(chuàng)新。最基礎(chǔ)的是遮住半張臉的款式，但容易出現(xiàn)額頭黑、臉部白的“面具臉”。再進(jìn)階一點(diǎn)的是帽檐一體、全臉包裹的“臉基尼”，美觀度下降。終極版本則是不貼面的全臉防曬面罩，設(shè)計(jì)有專門的呼吸孔，穿上防曬服后仿佛化身《海綿寶寶》中的章魚哥。

極端高溫天氣下，越來越多男性也開始注重防曬，尤其是經(jīng)常在戶外奔走的外賣員。柳楓在北京上班，副業(yè)是在老家擺攤賣防曬用品。他發(fā)現(xiàn)新款防曬口罩更新頻率加快，面料親膚、版型顯臉小，顏色也更多。從銷售結(jié)果看，防曬口罩很受歡迎，僅次于防曬帽。相比之下，防曬傘幾乎無人問津。他認(rèn)為這是因?yàn)榇騻懵闊?，而“帽子和口罩一戴就能出門”。

比起涂防曬霜黏膩又容易刺激皮膚，“木乃伊式硬防曬”更受年輕人追捧。但防曬是一場消耗金錢的持久戰(zhàn)。柳楓擺攤賣的防曬口罩大多8元、10元一只，線上品牌則要貴得多，有的甚至高達(dá)近百元。一些低價(jià)款雖然便宜，但消費(fèi)者認(rèn)為“這么便宜還能防個(gè)啥”。

生活在珠海的溫溫，因?yàn)槌Ｄ曜鲠t(yī)美項(xiàng)目，非常注重防曬。前年買的某品牌防曬口罩兩只60元，現(xiàn)在一只就要58元。還有一些新品牌開始賣真絲口罩，價(jià)格更高。防曬口罩的價(jià)格貴，部分原因是可水洗重復(fù)使用，但這無形中抬高了使用成本，不少人表示難以堅(jiān)持每日清洗晾曬。

針對這一問題，穩(wěn)健醫(yī)療推出了“一次性日拋防曬口罩”，但價(jià)格較高，銷量并不理想。為了滿足需求，防曬口罩的面料經(jīng)歷了幾輪演變，從聚酯纖維到錦綸和氨綸，改善了透氣性和舒適度。

近年來，越來越多商家涌入防曬口罩市場，既有知名品牌也有個(gè)人創(chuàng)業(yè)者。一些品牌通過起好聽的名字、升級產(chǎn)品、定高價(jià)、找網(wǎng)紅代言等手段迅速崛起。但在流量昂貴的時(shí)代，推廣成本也在增加。黃睿投入大量資金投流，但銷量并未明顯增長。他發(fā)現(xiàn)不僅大品牌投流，渴望被看到的白牌也會(huì)投流，競爭激烈。

一些商家選擇降低成本，如重慶人周建華，本職是公司行政，今年開始運(yùn)營線上用品店，出售戶外相關(guān)產(chǎn)品，包括防曬口罩。他的店內(nèi)有貼牌口罩和無商標(biāo)的純白牌口罩，價(jià)格較低。消費(fèi)者也在重新審視性價(jià)比，尋找平替方案，甚至自制防曬口罩。

盡管防曬口罩看似火熱，但高退貨率成為困擾。邱澤所在的工廠防曬口罩退貨率在15%左右，下游經(jīng)銷商的退貨率更高。黃睿也感到壓力，認(rèn)為看起來賣了很多東西，其實(shí)不怎么賺錢。一些廠商透露，進(jìn)入防曬口罩行業(yè)的玩家不少是從女裝行業(yè)來的，因?yàn)榉罆窨谡值耐素浡实陀谂b。

防曬口罩作為季節(jié)性消費(fèi)品，備貨周期長。今年最火的品類是真絲口罩，原料透氣、親膚、舒適度高。但最近銷售疲軟，因?yàn)椤霸撡I的人都買了”。柳楓已經(jīng)著手囤秋天要再次上架的襪子，黃睿則計(jì)劃休息兩個(gè)月，考慮冬天做什么。未來會(huì)流行什么面料，誰都不知道。黃睿打算嘗試自媒體帶貨，邱澤則計(jì)劃減少國內(nèi)零售市場的投入，轉(zhuǎn)而在真絲相關(guān)的外貿(mào)上發(fā)力。