史上最熱夏天防曬口罩越賣越貴防曬商戰(zhàn)升級(2)

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2025-07-16 16:19:46 百家號

生活在珠海的溫溫，因為常年做醫(yī)美項目，非常注重防曬。前年買的某品牌防曬口罩兩只60元，現(xiàn)在一只就要58元。還有一些新品牌開始賣真絲口罩，價格更高。防曬口罩的價格貴，部分原因是可水洗重復(fù)使用，但這無形中抬高了使用成本，不少人表示難以堅持每日清洗晾曬。

針對這一問題，穩(wěn)健醫(yī)療推出了“一次性日拋防曬口罩”，但價格較高，銷量并不理想。為了滿足需求，防曬口罩的面料經(jīng)歷了幾輪演變，從聚酯纖維到錦綸和氨綸，改善了透氣性和舒適度。

近年來，越來越多商家涌入防曬口罩市場，既有知名品牌也有個人創(chuàng)業(yè)者。一些品牌通過起好聽的名字、升級產(chǎn)品、定高價、找網(wǎng)紅代言等手段迅速崛起。但在流量昂貴的時代，推廣成本也在增加。黃睿投入大量資金投流，但銷量并未明顯增長。他發(fā)現(xiàn)不僅大品牌投流，渴望被看到的白牌也會投流，競爭激烈。

一些商家選擇降低成本，如重慶人周建華，本職是公司行政，今年開始運營線上用品店，出售戶外相關(guān)產(chǎn)品，包括防曬口罩。他的店內(nèi)有貼牌口罩和無商標(biāo)的純白牌口罩，價格較低。消費者也在重新審視性價比，尋找平替方案，甚至自制防曬口罩。

盡管防曬口罩看似火熱，但高退貨率成為困擾。邱澤所在的工廠防曬口罩退貨率在15%左右，下游經(jīng)銷商的退貨率更高。黃睿也感到壓力，認(rèn)為看起來賣了很多東西，其實不怎么賺錢。一些廠商透露，進(jìn)入防曬口罩行業(yè)的玩家不少是從女裝行業(yè)來的，因為防曬口罩的退貨率低于女裝。

防曬口罩作為季節(jié)性消費品，備貨周期長。今年最火的品類是真絲口罩，原料透氣、親膚、舒適度高。但最近銷售疲軟，因為“該買的人都買了”。柳楓已經(jīng)著手囤秋天要再次上架的襪子，黃睿則計劃休息兩個月，考慮冬天做什么。未來會流行什么面料，誰都不知道。黃睿打算嘗試自媒體帶貨，邱澤則計劃減少國內(nèi)零售市場的投入，轉(zhuǎn)而在真絲相關(guān)的外貿(mào)上發(fā)力。

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