外賣大戰(zhàn)再次開啟，本周末的競爭態(tài)勢與上周末相似。7月12日早上，淘寶閃購發(fā)放了大額減免券，導(dǎo)致商家訂單爆滿，出餐時(shí)間延長。同時(shí)，美團(tuán)也在當(dāng)天0點(diǎn)推出了“0元購”活動(dòng)。

外賣員孫先生表示，平日里一天跑單收入大約一二百元，但在7月5日那天他賺了700多元。平臺為了鼓勵(lì)騎手接單配送，補(bǔ)貼很高。平時(shí)一單只能賺四五塊錢，但當(dāng)天可以補(bǔ)到十幾塊錢。各家平臺的單子非常多，幾乎沒有等待的時(shí)間。盡管當(dāng)天鄭州氣溫很高，許多騎手仍然不愿意休息。王先生當(dāng)天跑了100多單，賺了1000多元。一位眾包騎手透露，接近中午時(shí)分，知名奶茶門店已經(jīng)開始爆單，單價(jià)已經(jīng)接近10元，明顯高于平時(shí)。

這場消費(fèi)者的狂歡背后是幾大平臺之間的博弈。今年2月，京東宣布上線外賣業(yè)務(wù)，以“零傭金+品質(zhì)外賣”策略高調(diào)進(jìn)軍。創(chuàng)始人劉強(qiáng)東親自參與送外賣的營銷方式引起了行業(yè)轟動(dòng)。隨后，阿里旗下的淘寶“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)升級為“淘寶閃購”，聯(lián)合餓了么正式加入即時(shí)零售大戰(zhàn)。淘寶閃購于5月2日提前全量上線，并推出一項(xiàng)長期福利：領(lǐng)免單卡和請客卡，將聯(lián)合餓了莫向消費(fèi)者免單送出1億杯奶茶、咖啡等茶飲。

7月2日，淘寶閃購啟動(dòng)500億補(bǔ)貼計(jì)劃，在未來12個(gè)月內(nèi)通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等方式，給消費(fèi)者帶來實(shí)惠和便利。同時(shí)，還將面向商家推出店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等措施，減輕商家負(fù)擔(dān)。7月5日，淘寶閃購發(fā)起“超級星期6”，計(jì)劃沖擊9000萬至1億單的日訂單峰值。面對淘寶閃購和餓了么的激烈攻勢，美團(tuán)選擇正面應(yīng)戰(zhàn)。上周末，兩大平臺均放出大量大額外賣紅包券。淘寶閃購平臺推出了新人專享紅包后，美團(tuán)也聯(lián)合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的福利活動(dòng)。

這波“砸錢”帶來了顯著的數(shù)據(jù)增長。7月5日，美團(tuán)宣布單日零售訂單達(dá)到1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。當(dāng)天晚間8點(diǎn)45分，美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)顯示平臺即時(shí)零售日訂單突破1億單，意味著在2小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生了超過2000萬筆訂單。7月12日19:30分剛過，美團(tuán)即時(shí)零售訂單量再創(chuàng)新高，神搶手項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，僅實(shí)時(shí)訂單量接近4000萬單，其中禮贈(zèng)量突破千萬單。7月7日，淘寶閃購、餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購日訂單數(shù)超8000萬，非餐飲訂單超1300萬，日活躍用戶超2億。此前，京東外賣日訂單量已突破2500萬單，入駐品質(zhì)餐飲門店超150萬家，全職騎手突破12萬人，業(yè)務(wù)覆蓋全國350個(gè)城市。

短期內(nèi)，這場外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)還將繼續(xù)，但補(bǔ)貼數(shù)量和力度可能會慢慢縮減。平臺之間的補(bǔ)貼大戰(zhàn)看似是“外賣大戰(zhàn)”，實(shí)質(zhì)是圍繞外賣流量到即時(shí)零售轉(zhuǎn)化的競爭，核心在于爭奪用戶的即時(shí)消費(fèi)場景，搶占本地生活服務(wù)的“最后一公里”高地。