外賣薅羊毛能否造就一片藍(lán)海 補貼大戰(zhàn)引爆消費熱情(2)
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，大力補貼帶來的巨大線上流量將反哺線下服務(wù)業(yè)，形成電商和服務(wù)業(yè)相結(jié)合的新平臺模式，為大量商家打開一片藍(lán)海。平臺補貼疊加夏季消費熱點，在全國多個城市引爆更大的消費勢能。據(jù)行業(yè)測算，500億補貼至少能夠撬動千億級消費增量，帶來城市消費活力的進一步提升。
今年2月中旬，京東外賣正式上線，率先點燃“戰(zhàn)火”。4月中旬，美團發(fā)布即時零售品牌美團閃購，直指以京東為代表的傳統(tǒng)電商。4月底，淘寶閃購正式上線，聯(lián)手餓了么加入外賣和即時零售市場爭奪戰(zhàn)。電商平臺盯上外賣是為了抵抗即時零售對電商銷售份額的蠶食。劉強東透露，京東做外賣的邏輯在于供應(yīng)鏈，并且平臺外賣消費者中有40%會交叉購買電商產(chǎn)品。主營外賣業(yè)務(wù)的美團進軍即時零售市場，也是為了爭奪電商業(yè)務(wù)話語權(quán)。阿里則通過“砸錢”補貼，整合餓了么、飛豬與淘寶天貓流量，構(gòu)建“電商+本地生活+供應(yīng)鏈”的生態(tài)閉環(huán)。經(jīng)歷三個月“廝殺”，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的較量仍在持續(xù)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三家公司在二季度的投入達到250億元，競爭激烈程度遠(yuǎn)超過往的價格戰(zhàn)。
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