外賣“燒錢”大戰(zhàn)結(jié)局是什么三巨頭“賭命式”決戰(zhàn)(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-13 08:55:19 新浪財(cái)經(jīng)

外賣也走上電商造節(jié)的老路，阿里和美團(tuán)聯(lián)手推出了瘋狂星期六。上周六，淘寶閃購(gòu)大規(guī)模補(bǔ)貼沖單，意欲超過(guò)美團(tuán)。美團(tuán)也推出零元購(gòu)活動(dòng)，守住單量老大地位。造節(jié)是最有效的沖單武器，當(dāng)天淘寶閃購(gòu)和餓了么訂單量超8000萬(wàn)，是40天前的兩倍，一年前的四倍。訂單規(guī)模既是即時(shí)零售商業(yè)模式跑通的關(guān)鍵，也是即時(shí)零售的壁壘所在。訂單規(guī)模增加有助于降低配送成本，形成專職運(yùn)力護(hù)城河。美團(tuán)日均訂單量從3500萬(wàn)單增加到4250萬(wàn)單，單均配送成本從7.38元下降到4.68元。在即時(shí)零售用戶習(xí)慣還在培養(yǎng)階段時(shí)，依賴成熟外賣市場(chǎng)積累訂單規(guī)模變得至關(guān)重要。此外，訂單規(guī)模還能幫助即時(shí)零售構(gòu)建自有運(yùn)力護(hù)城河，吸引更多的騎手加入。

外賣大戰(zhàn)被稱為“淮海戰(zhàn)役”，對(duì)各方來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)。傳統(tǒng)電商的競(jìng)爭(zhēng)格局已松動(dòng)，需要即時(shí)零售穩(wěn)住份額。抖音電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，2024年抖音電商GMV達(dá)到3.5萬(wàn)億元，成為行業(yè)第三。如果即時(shí)零售被美團(tuán)搶占，傳統(tǒng)電商份額將進(jìn)一步萎縮。美團(tuán)則全力以赴，外賣不僅是核心業(yè)務(wù)，還是到店、酒旅業(yè)務(wù)的引流入口。一旦外賣份額松動(dòng)，美團(tuán)全局業(yè)務(wù)都會(huì)受到威脅。長(zhǎng)期來(lái)看，外賣大戰(zhàn)的勝負(fù)也將決定未來(lái)國(guó)內(nèi)零售的終局。勝者將掌握本地外賣、零售生鮮、超市閃購(gòu)等市場(chǎng)，敗者可能在未來(lái)十年失去競(jìng)爭(zhēng)力。這場(chǎng)大戰(zhàn)也會(huì)影響巨頭的戰(zhàn)斗力，阿里希望通過(guò)這場(chǎng)戰(zhàn)役展示內(nèi)部改革成效，京東希望借此重新贏回“失去的五年”。美團(tuán)歷史上未曾遇到過(guò)千億美金巨頭的搏命式打法，這次大戰(zhàn)是擊破質(zhì)疑的機(jī)會(huì)。王興喜歡的書(shū)《有限與無(wú)限的游戲》提出，無(wú)限游戲的參與者不盯著眼前的勝利，而是不斷拓寬游戲邊界，讓游戲永不結(jié)束。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司身處一場(chǎng)永不結(jié)束的無(wú)限游戲，擴(kuò)張邊界是為了在增量遠(yuǎn)去的時(shí)刻活下去，在牌桌上保留一席之地。

首頁(yè)上一頁(yè)12共 2 頁(yè)

(責(zé)任編輯：zx0001)

關(guān)閉

外賣“燒錢”大戰(zhàn)結(jié)局是什么 三巨頭“賭命式”決戰(zhàn)(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

外賣“燒錢”大戰(zhàn)結(jié)局是什么三巨頭“賭命式”決戰(zhàn)(2)