外賣也走上電商造節(jié)的老路,阿里和美團(tuán)聯(lián)手推出了瘋狂星期六。上周六,淘寶閃購(gòu)大規(guī)模補(bǔ)貼沖單,意欲超過(guò)美團(tuán)。美團(tuán)也推出零元購(gòu)活動(dòng),守住單量老大地位。造節(jié)是最有效的沖單武器,當(dāng)天淘寶閃購(gòu)和餓了么訂單量超8000萬(wàn),是40天前的兩倍,一年前的四倍。訂單規(guī)模既是即時(shí)零售商業(yè)模式跑通的關(guān)鍵,也是即時(shí)零售的壁壘所在。訂單規(guī)模增加有助于降低配送成本,形成專職運(yùn)力護(hù)城河。美團(tuán)日均訂單量從3500萬(wàn)單增加到4250萬(wàn)單,單均配送成本從7.38元下降到4.68元。在即時(shí)零售用戶習(xí)慣還在培養(yǎng)階段時(shí),依賴成熟外賣市場(chǎng)積累訂單規(guī)模變得至關(guān)重要。此外,訂單規(guī)模還能幫助即時(shí)零售構(gòu)建自有運(yùn)力護(hù)城河,吸引更多的騎手加入。
外賣大戰(zhàn)被稱為“淮海戰(zhàn)役”,對(duì)各方來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)。傳統(tǒng)電商的競(jìng)爭(zhēng)格局已松動(dòng),需要即時(shí)零售穩(wěn)住份額。抖音電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露,2024年抖音電商GMV達(dá)到3.5萬(wàn)億元,成為行業(yè)第三。如果即時(shí)零售被美團(tuán)搶占,傳統(tǒng)電商份額將進(jìn)一步萎縮。美團(tuán)則全力以赴,外賣不僅是核心業(yè)務(wù),還是到店、酒旅業(yè)務(wù)的引流入口。一旦外賣份額松動(dòng),美團(tuán)全局業(yè)務(wù)都會(huì)受到威脅。長(zhǎng)期來(lái)看,外賣大戰(zhàn)的勝負(fù)也將決定未來(lái)國(guó)內(nèi)零售的終局。勝者將掌握本地外賣、零售生鮮、超市閃購(gòu)等市場(chǎng),敗者可能在未來(lái)十年失去競(jìng)爭(zhēng)力。這場(chǎng)大戰(zhàn)也會(huì)影響巨頭的戰(zhàn)斗力,阿里希望通過(guò)這場(chǎng)戰(zhàn)役展示內(nèi)部改革成效,京東希望借此重新贏回“失去的五年”。美團(tuán)歷史上未曾遇到過(guò)千億美金巨頭的搏命式打法,這次大戰(zhàn)是擊破質(zhì)疑的機(jī)會(huì)。王興喜歡的書(shū)《有限與無(wú)限的游戲》提出,無(wú)限游戲的參與者不盯著眼前的勝利,而是不斷拓寬游戲邊界,讓游戲永不結(jié)束。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司身處一場(chǎng)永不結(jié)束的無(wú)限游戲,擴(kuò)張邊界是為了在增量遠(yuǎn)去的時(shí)刻活下去,在牌桌上保留一席之地。
這個(gè)周末,外賣界徹底陷入瘋狂。美團(tuán)、淘寶、京東紛紛發(fā)放0元奶茶券和1.9元漢堡券,打工人點(diǎn)炸雞燒烤仿佛不要錢
2025-07-18 13:04:22外賣瘋狂星期六有多燒錢